两者最大的共同点在于其强大的受众定位和再营销能力
自定义受众/基于列表的定位
在Facebook：您可以上传客户邮件列表或电话号码，Facebook会匹配用户进行定位。
在AmazonDSP：您可以利用您在Amazon上的第一方数据（例如，购买了您A产品的所有客户），对他们进行排除（不打扰已购用户）或向上销售/交叉销售（向他们推广B产品）。
相似受众/相似模式
在Facebook：基于您已有的高价值客户列表，Facebook会创建一群在行为和兴趣上与他们相似的“相似受众”。
在AmazonDSP：基于表现良好的购买者群体，Amazon可以利用其庞大的购物数据，创建一群具有相似购物模式的新受众进行定位。
简而言之，虽然亚马逊DSP更侧重于购物意图，Facebook更侧重于社交兴趣，但它们都允许广告主使用复杂的数据模型，从现有客户中提炼出最有价值的特征，并用于拓展新客户（相似受众），以及追回未完成购买的客户。
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