全球成人用品市场规模持续扩张
Business Research Insights最新数据显示，2025年全球成人用品市场规模达723.4亿美元，预计将以17.78%的年复合增长率增长，到2034年突破3155.7亿美元。
随着社会认知开放与自我愉悦意识觉醒，两性话题接受度显著提升，成人用品已从单纯的生理需求演变为促进情感交流的重要载体，市场潜力加速释放。
多款成人玩具爆单
图源：TikTok
TikTok上，#sex话题累计作品超100万条，#rosetoy话题达5.95万条。“Rose Sex Toy”凭借玫瑰造型设计于2021年走红海外，成为热门情趣产品之一。相关标签播放量高达1.798亿次，至今仍保持强劲销售势头。
2023年7月，“珊迪·奇克斯情趣娃娃”谷歌搜索量激增18倍，“AI情趣娃娃”话题热度持续攀升，反映出单身经济推动下，智能化情感陪伴类产品需求旺盛。
图源：Esty
在Esty平台，一款售价36.09美元的皮革鞭子套装销量达4.9万单，总销售额超176.84万美元（约人民币1262.91万元），评分4.7，收获9100条好评。该产品采用意大利进口皮革，全套包含马鞭、蛇鞭等多种款式，并强调人工手工制作，公开原料与生产流程，增强消费者信任。
透明化生产模式有效缓解用户对私密产品的卫生与品质顾虑，助力品牌建立信誉并提升转化率。
图源：Esty
除皮革道具外，Esty平台上情趣骰子、快感礼盒、振动器束带、玩具夹子等细分品类同样热销。TikTok Shop已开放情趣内衣类目，进一步拓宽销售渠道。亚马逊、eBay、速卖通等主流电商平台相关产品表现亮眼，不少中国卖家借此实现跨境出海盈利增长。
情趣玩具发展趋势
图源：谷歌趋势
谷歌趋势显示，“sex toys”一词过去12个月全球搜索热度长期维持在90—100区间，新西兰、新加坡、澳大利亚、美国、英国为主要关注市场。
herahaven数据显示，2023年78%的美国人拥有情趣玩具，其中82%为女性用户；同年美国情趣玩具市场规模达156亿美元，预计将以13%年复合增长率于2030年突破550亿美元。
以Lovehoney为例，该品牌自2003年创立以来年均增长35%，至2019年营业额增长130倍。其产品结构中，振动器占54%、假器具占31%、按摩油占29%，轻度捆绑道具和角色扮演服饰分别占17%和15%。
图源：谷歌
当前全球情趣玩具呈现三大发展趋势：
1. 去情色化
“悦己”消费理念兴起，女性用户占比上升，推动产品向艺术化、饰品化转型。设计注重外观美感与时尚元素，营销强调年轻化、健康化，弱化传统情色标签，突出“自我关爱”与“情感连接”核心价值。
2. 个性化定制
Z世代追求独特体验，标准化产品难以满足多元需求。市场逐步推出尺寸、颜色、形状及功能可定制服务，提升使用舒适度与用户满意度，增强品牌粘性。
图源：谷歌
3. 技术智能化
行业正从“生理工具”向“情感伴侣”升级。通过集成AI大模型、高灵敏传感器与情绪识别算法，实现拟人化互动。结合手机App远程控制、VR/AR沉浸式体验，打造具备情感回应能力的智能设备，构建技术壁垒与竞争优势。
中国成人用品出口分析
2023年中国成人用品出口额达217亿元，作为全球主要生产基地，占据全球市场总量的60%-80%。中国是全球最大硅胶娃娃生产国，头部品牌WMDoll占据40%出口份额；江苏灌云县等地的情趣内衣产业带占据全球80%市场份额。
图源：谷歌
面对国际市场竞争加剧，越来越多代工企业转向自主品牌建设，聚焦智能产品开发与环保材料应用，提升全球竞争力。
需注意的是，各国对成人用品进口法规差异较大，如中东部分国家禁止销售。出口前须完成FCC（北美电磁兼容）、CPSC（消费品安全）、CE（欧盟安全认证）、ROHS（限用物质）等相关认证，并在宣传中避免直白表述，倡导“健康”、“wellness”等去敏感化理念，确保合规运营。