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关税杀到！Shein、Temu 的 “便宜魔法” 遭致命一击，低价神话要碎了？

冠途跨境

2025-12-09

导读：冠途跨境通途无界，仓联全球！冠途跨境依托 TEMU 认证仓优势，以高效时效、经济成本、安全保障，守护每一票跨境运输！

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联系人：余小姐

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“以为是制裁中国，结果坑了自己！”2025 年下半年，美国网友的吐槽刷爆社交平台。为了打压 Shein 和 Temu，美国 5 月 2 日起对中国小额包裹加征 30% 关税，本想切断两大平台的低价优势，没想到却引发连锁反应：

亚马逊、沃尔玛 29% 的商品跟风涨价，平均涨幅近 6%；低收入家庭购物成本飙升，有家庭直言 “以前 Temu 9.9 美元买 3 件 T 恤，现在沃尔玛一件就要 15 美元”；而被针对的 Shein 和 Temu，反而靠全球市场逆势增长，上半年 GMV 合计突破 620 亿美元。

这场关税战到底是谁赢了？被 DAU 暴跌 52% 的 Temu 和下降 25% 的 Shein，真的要退出美国市场了吗？

🚨 关税双刃剑：30% 税率砸懵中国电商，也戳痛美国消费者

美国这次的 “小额豁免” 政策取消，堪称 “精准打击” 却引发 “反噬”：

中国平台遭重创：单票清关成本暴涨 200%+，9.9 美元连衣裙税费高达 7.5 美元，Temu 美国 DAU 两个月暴跌 52%，App 排名从 top3 跌至 132 名，Shein DAU 下降 25%，1800 亿美元美国电商市场份额蒸发；

美国消费者被收割：关税成本最终转嫁给买家，亚马逊、塔吉特等本土平台 230 种商品涨价，洗碗机、跑鞋、珠宝等品类无一幸免，低收入家庭税负占比远高于富裕家庭，成最大受害者；

中国包裹成核心目标：2024 年美国 13.6 亿件免税小包中 73% 来自中国，Shein 和 Temu“中国直邮 + 免税低价” 模式被釜底抽薪，但美国用户依赖的低价供给也彻底断层。

更讽刺的是，政策生效前的 “末日囤货潮” 成了最后的狂欢 ——Temu 4 月销售额暴涨 59.6%，Shein 飙升 37.5%，美国人疯狂囤积中国商品，本质是对后续涨价的精准预判。

⚔️ 生死突围：Shein 和 Temu 的两种打法，有人硬扛有人转战全球

面对关税绞杀，两大中国平台走出截然不同的路，抗风险能力高下立判：

Temu：急刹车转型，本土仓模式陷两难

Shein：未雨绸缪，品牌升级 + 物流优化双保险

物流提前布局：政策收紧前就启动 “集货 + 本地分拨” 模式，美仓配送时效提升至 3-5 天，关税生效后无缝衔接，未出现断供；
温和涨价 + 价值提升：减少 9.9 美元以下 “白菜价” 商品，聚焦设计感更强的优势品类，通过供应链优化控制涨幅，避免用户流失；
核心市场稳住基本盘：美国市场占全球收入三分之一，凭借 “物流快 + 款式新” 留住核心用户，上半年 GMV 270 亿美元，同比增长 15-20%，用户流失率仅为 Temu 的一半。

关键差异在于：Temu 依赖短期政策红利，而 Shein 早已构建 “全球供应链 + 本地化服务” 的韧性，这也解释了为何同样遭冲击，Shein 能更快恢复。

🌍 行业地震：跨境电商大洗牌，美国本土零售坐收渔利？

这场关税风暴，彻底改写了全球跨境电商格局：

模式淘汰与升级：“小包直邮 + 轻库存” 模式彻底失灵，中小卖家集体退场（有卖家直言 “原来每件赚 3 美元，现在倒亏 5 美元”），“批量进口 + 本地仓储 + 本地配送” 成为主流；
本土平台捡漏：大量价格敏感用户从 Shein/Temu 转向亚马逊、沃尔玛，或回归线下折扣店，美国本土零售和电商直接受益；
全球围堵成趋势：欧盟、日本、巴西等多国跟风收紧免税政策，中国跨境电商面临 “系统性挑战”，单纯靠低价征服全球的时代一去不返。