活动回顾 | “IP+”驱动全球化增长：让好设计，成为好生意

NUTCRACKER亚太区域执行总裁李芳芳

胡桃夹子，这一源自1816年的经典形象，在全球范围内拥有十亿粉丝的热爱，从一个简单的童话故事演变为一个拥有丰富艺术表现形式的超级IP。李芳芳女士介绍胡桃夹子通过文化、科技、商业的深度融合，构建了“IP+”战略模式。她分享了胡桃夹子如何展现了IP变现的多元路径：从授权到原创、从线下到数字以及数字资产与AI内容开发的未来增长引擎，共同构成了全场景的商业生态。IP授权、联名设计、限量发售、二次传播、品牌增值的价值创造模式，以及全场景矩阵的构建，涵盖了香水高奢、潮玩手办、文具用品等多个领域，展现了IP商业化的广阔天地。

成都文化产权交易所智慧媒资中心主任吕莹

成都文化交易所智慧媒资中心主任吕莹女士带来了一场关于数字时代非遗文化发展的精彩分享。在阐述非遗文化面临的困局与机遇时，她指出非遗价值正处于资产化的关键觉醒阶段，然而权属复杂、确权难、估值难、流转难、开发难等问题依旧严峻，这些数据背后是产业发展亟待突破的瓶颈。技术赋能、政策支持和消费趋势升级为非遗传承带来了前所未有的机遇。

蜀绣案例的分享更是将理论与实践完美结合，通过登记确权、轻孵化、融资闭环、市场验证等一系列操作，蜀绣成功实现了从传统技艺到文化资产的转变，为其他非遗项目的开发提供了宝贵经验。

东方潮玩品牌总监徐云鹰

徐云鹰女士以卡皮巴拉为切入点，剖析了IP对消费行业的深远影响。毛绒玩具消费中，热门IP和品牌层出不穷，90后和00后成为消费主力军。她详细阐述了IP的商业化路径，新锐IP通过表情包生态迅速崛起，联名众多知名品牌，商业价值飙升。IP行业要保持增长，需打造多角色IP矩阵、升级内容、探索出海本土化。

凌迪科技服装行业数字化顾问陈保华

陈保华先生指出，全球IP产业正处于数字化转型的关键期，传统设计流程面临诸多瓶颈，如周期长、沟通成本高、实物打样浪费严重等。3D数字化技术重构了IP设计与开发全链路，实现从2D设计稿到3D虚拟样衣的高效转化。AI驱动的创意生成系统，更是通过智能推荐、创意元素生成等功能，大幅减少了重复性工作，提升了创意决策效率。

原仓（广州）文化科技有限公司合伙人、城市IP发展新范式发起人许仲璟

许仲璟先生在分享中指出，全球IP授权市场蓬勃发展，中国以10.7%的年增长率领跑，年授权商品零售额高达1550亿，展现出强劲的市场活力。然而，头部IP面临成本攀升利润下滑的挑战，中小IP则凭借快速成长周期和多元消费结构，逐渐打破市场垄断，通过量化IP在商业体中的价值，加速商业布局。