亚马逊发展与趋势分析
亚马逊全球市场概况
截至2023年，亚马逊是全球最受欢迎的在线市场，月均访问量达48亿次。相比之下，eBay仅为12亿次。
SHEIN、Temu和速卖通每月网页端访问量合计超过10亿次，约为亚马逊美国市场的一半。尽管如此，它们的GMV仍远低于亚马逊，但增长潜力不容忽视。
亚马逊在美国服装零售市场中占据主导地位，其佣金政策也随竞争调整，例如将低价服装商品佣金从17%降至5%-10%。
亚马逊在美国电商领域的市场份额为40%，在电商平台则高达80%，其地位依旧稳固。
然而，“百花齐放”的多平台布局正成为跨境电商的趋势，亚马逊也需要应对来自SHEIN等新秀的竞争。
平台的发展与变化
亚马逊原计划扩展至智利、哥伦比亚等地，但实际上仅在比利时开设了新站点。预计2024年初登陆南非。
美国站仍是亚马逊的核心市场，占全球总访问量的46%。然而，近年来新增站点流量占比仅为2%。
巴西、墨西哥和澳大利亚是亚马逊增长最快的国际市场，移动流量占比已达到78%。
YouTube成为向亚马逊推荐流量最多的社交媒体平台，TikTok虽然热度高但转化率较低。
销量及销售额分布
2023年亚马逊总销售额保持增长，北美站同比增长12%，国际站增长11%。
第三方卖家服务收入占比显著上升，2023年第四季度份额达61%，创历史新高。
中国卖家在亚马逊上的市场份额持续回升，到2023年底，近一半顶级卖家来自中国。
预计未来几年，第三方卖家销售额增速将快于第一方。
亚马逊公开商品销量数据，旨在推动卖家精细化运营。
亚马逊卖家及类目数据
中国卖家关注站点逐步多元化，英国、德国、加拿大等站点关注度显著提升。
美国站商品数接近8.5亿，其中服装鞋靴珠宝类目占比超30%。
中国卖家在美国站最关注的类目包括家庭与厨房、美容与个人护理、服装鞋靴珠宝等。
美国站中中国卖家数量占比达55%，并占据58%的市场份额。
中国卖家主要集中于广东省，深圳、广州、东莞等地卖家数量居前。
