进口化妆品价差探因：税负与定价策略的影响
护肤品关税降至2%，品牌商响应调价
5月25日，我国财政部关税司宣布自6月起，进口护肤品关税将由5%降至2%。欧莱雅中国、雅诗兰黛及资生堂等品牌随即表示将下调其大部分进口产品价格[1]。
然而，本次降税对零售价格的实际影响有限，原因在于此次降低的仅是护肤品关税，而未涉及进口比重逐渐增大的彩妆品类。此外，香水、彩妆等仍需缴纳30%的消费税[2]。
化妆品税负分析：消费税成高价主因
广州白领小张在对比一款进口粉底液后发现，国内市场售价约为美国亚马逊价格的两倍。以该款粉底液为例，假设报关价为200元，作为彩妆类商品，其需缴纳的税额如下：
- 关税：20元（200×10%）
- 消费税：94元 [（200+20）÷（1-30%）×30%]
- 增值税：53元 [（200+20+94）×17%]
合计税费为167元，其中消费税占比达56%[3]。
日化专家冯建军指出，随着国内消费能力的提升，部分化妆品已不再是奢侈品范畴，但目前30%的消费税率依然较高，甚至高于手表（20%）、珠宝（5%-10%）等商品[4]。
品牌商定价策略：撇脂定价加剧境内外价差
除了税负，进口化妆品的高价还与品牌商的定价策略密切相关。奢侈品专家周婷认为，许多高档进口化妆品进入中国市场初期便采取“撇脂定价”策略，即通过设定较高的价格以塑造高端形象，并尽快回收成本和利润[5]。
与此同时，日化行业专家张兵武强调，进口化妆品在国内的价格并不完全基于成本，而是更多取决于品牌的市场定位。例如，若品牌定位为高端，则定价自然偏高[6]。
财政部此次下调进口护肤品关税，旨在促使高端消费品定价回归理性，从而缩小境内外价差[7]。
来源：一财网
