亚马逊作为跨境电商的重要平台，品牌保护和防跟卖始终是卖家的核心关切。本文将深入解析亚马逊透明计划（Amazon Transparency Program），阐述其如何为品牌提供保障并应对跟卖问题。
什么是亚马逊透明计划？
亚马逊透明计划是一项创新服务，旨在帮助品牌所有者防止假冒商品流入市场，同时提升消费者对品牌的信任。通过该计划，品牌可以对每件商品进行追踪与验证，确保消费者购买正品。
透明计划的关键优势
- 产品序列化服务： 通过独特的二维码标签（Transparency代码），赋予每件商品唯一的“身份证明”，支持消费者验证真伪及获取详细信息。
- 打击假冒产品： 借助产品序列化功能，有效阻止假冒商品在亚马逊平台上销售。
- 提升消费者信任： 提供真伪验证服务，增强消费者购物信心，从而加深对品牌的信赖。
- 防止跟卖： 通过记录透明计划标签信息，拒绝其他同类产品入库，杜绝未获授权的卖家跟卖行为。
- 多站点保护： 覆盖美国、德国、加拿大、法国等多国站点，实现全球统一保护。
- 品牌保护： 防止假货损害品牌声誉，避免因消费者买到假货而产生的负面影响。
透明计划的费用结构
透明计划费用主要涉及标签费和打印费，标签费采用分段计费方式：
- 1-1,000个标签：每个标签0.05美元
- 1,001-10,000个标签：每个标签0.04美元
- 10,001-100,000个标签：每个标签0.03美元
- 100,001个以上标签：每个标签0.02美元
打印费用依据卖家选择的方式和数量确定，具体费用可在申请时查看。
如何申请加入透明计划？
品牌所有者需完成以下步骤：
- 品牌注册审核： 在亚马逊品牌注册页面完成审核，确认品牌所有权。
- 申请透明计划： 审核通过后，在亚马逊卖家中心提交申请。
- 标签生成与应用： 生成透明计划标签，并将其应用于每件商品上。
加入透明计划后还能跟卖吗？
加入透明计划后，跟卖行为受到严格限制：
- 品牌在创建Listing时选择加入透明计划，其他卖家需提供正确的透明计划代码才能跟卖。
- 亚马逊物流（FBA）商品入仓时会扫描透明计划代码，仅允许正品入库。
- 自配送卖家也需要提供正确代码才能销售，以确保向买家配送正品。
总结
亚马逊透明计划为品牌提供了防止假冒商品的有效手段，提升了消费者对品牌的信任度和购物体验。对于品牌所有者而言，加入透明计划不仅可保护品牌声誉，还可有效遏制跟卖行为，维护自身权益。
