投放格局：创意为王、渠道重构与赛道分化
《2025年游戏出海营销指南》显示，2025年全球出海企业接近5万家，出海游戏达15万款，买量市场总体量持续扩大，预估总曝光量达15万亿次。广告素材呈现视频化、互动化趋势，图片投放3176万次，视频投放1094万次，试玩广告投放达40万次，成为提升转化效率的关键路径。
从国家和地区分布看，全球投放呈现“成熟市场+新兴区域”双线并进格局。美国以19.15%的曝光占比位居第一，巴西、印度、印度尼西亚等新兴市场紧随其后，展现出强劲的增长潜力和用户基础。
在投放渠道方面，AppLovin、Admob和Mintegral合计占据超七成市场份额。同时，Kwai、TikTok等社交平台凭借内容生态优势，持续推动原生广告增长。
头部游戏企业中，点点互动、腾讯、网易依托SLG、射击类游戏占据主要投放份额；VitaStudio、途游则聚焦麻将、捕鱼等休闲品类。消除、麻将、捕鱼等轻量化玩法仍是买量主力赛道，反映出其在全球市场的广泛吸引力。
整体来看，2025年游戏出海已从“流量红利期”进入“精细化运营期”，厂商面临多地区适配、多渠道管理及数据割裂等挑战，系统化解决运营痛点成为出海成败关键。
破局之道：智能工具驱动全链路提效
汇量科技旗下智能广告投放平台XMP，通过整合全球广告渠道、MMP及变现平台数据，提供跨账号批量搭建、素材标签化管理、ROAS数据打通、SDK平台精准拓量等全链路解决方案，助力出海企业实现智能化、高效化投放。目前XMP已服务超500家出海企业。
据XMP负责人唐子丹分析，制约投放效率的核心在于“跨渠道运营繁琐”与“数据割裂”。各渠道操作逻辑不一，素材需重复上传，管理分散，优化师负担重；同时，不同平台指标定义与归因逻辑差异导致数据采集、清洗、报表制作耗时耗力，影响实时决策。
数据延迟不仅错失策略调整窗口，还易引发预算浪费、决策偏差和机会流失。尤其在Mintegral、Unity、Applovin等SDK平台内，细分渠道复杂，用户画像多样，效果优化难度大，数据滞后严重阻碍ROI提升。
XMP通过多账号广告批量创建、素材统一标签管理、跨平台数据整合及AI自动优化等功能，全面覆盖投放全链路，有效解决多渠道布局繁琐、人效低、素材迭代慢、获客成本高等问题。
越南游戏公司XGame Studio借助XMP的流量池功能，精准识别Mintegral高价值子渠道，并通过“一键试新”快速拓展。多账号批量创建大幅减轻人工压力，全链路数据可视化结合AI助手通知机制，实现无人工盯盘下的高效运营，最终实现ROAS提升30%，CPI降低15%。
九九互动通过XMP在5分钟内完成200组广告搭建，实现素材“一次上传、多端适配”，YouTube视频支持批量上传与属性设置。借助实时数据报表识别高ROAS素材，推动周下载量增长55%，整体ROI提升28%；通过素材标签分析优化创意，素材ROI提升25%。
未来趋势：AI全链路渗透与平台能力升级
唐子丹指出，“AI全链路渗透”将是未来一两年的核心趋势。生成式AI将实现广告图文、视频、文案的自动化生成，并向个性化内容演进——基于用户场景、地域文化、设备属性动态生成定制化广告。AI Agent将推动投放从“手动操作”转向“目标驱动全自动运营”，系统可自主完成策略制定、出价优化等全流程。
为应对这一趋势，XMP将在两大方向持续发力：
一是持续扩容媒体生态
紧跟Meta、Google、TikTok等主流平台API更新，保障核心渠道稳定投放；加速对接X、Moloco等高潜力渠道，构建全域覆盖能力，实现一站式跨平台管理。
二是深化AI能力建设
依托汇量科技的数据与算法优势，升级AIGC素材生成能力，支持多风格、多规格素材一键生成与跨渠道适配，并结合区域偏好自动优化创意元素；打造智能广告生成系统，用户仅需输入买量需求，即可自动生成关键词、人群定向、预算出价、账户结构等完整方案，进一步简化流程。
2025年，游戏出海已告别“烧钱买量”时代，进入“效率深耕”阶段。能否在创意、渠道、数据与工具上构建系统化能力，成为企业全球竞争力的关键。以XMP为代表的一站式智能投放工具，正通过技术驱动实现降本增效，助力厂商在全球市场持续突围，迈向长效增长。
PS:本文内容为阶段性信息整理，所载数据可能因客观因素存在波动，仅供参考。所有信息最终以实际发生情况及官方发布为准。
作者：云雀不想飞