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TikTok被美国围剿之际,马斯克强势进军视频市场,X将被大改!

大数跨境
2024-03-11
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大数跨境
导读:会影响卖家们的广告投放吗?
近日,美国要求字节跳动剥离TikTok的新闻甚嚣尘上,美国一些议员正在试图推动字节跳动把TikTok出售给美国。目前进度是该法案已经被众议院能源和商业委员会通过,现在将由众议院投票,然后是参议院投票,最终环节是总统。

虽然TikTok还未离场,但市场的相关信息却不断,大家都在盯着视频赛道这块“肥肉”

随着网络技术的发展,视频带来的流量愈发庞大,“直播”这一形式也正在被更多海外用户接受,而TikTok无疑是短视频界与直播电商界的“王者”。

所以TikTok在海外除了被美国针对,还被同行“眼红”,因为视频流量背后,是被吸引过来的巨量广告主、氪金用户

Data.ai数据显示,去年TikTok应用内购收入高达40亿美元,力压其他产品成为应用内购收入表现最好的非游戏类应用。

面对视频趋势及视频平台的卓越吸金能力,海外媒体报道,接手了Twitter(现名X)的马斯克,也正准备改造平台,乘上“视频”这波风口。

报道显示,马斯克欲将旗下社交媒体平台X转型为视频平台,并计划推出针对亚马逊和智能电视的电视应用。

X的前身Twitter是文本类社交媒体平台,以其推文的简短特色而闻名,然而这一形式在现今就有些相对“落伍”。对此,马斯克也在不断做出变革。今年1月的时候,其就宣布X“现在是一个视频优先平台”,不再像以前一样以文字短信息服务为主。

据悉,本次X的大动作是增强平台与智能电视间的互动,平台中的长视频可以直接在智能电视上观看。

图源:路透社

这不仅仅是要做视频平台,还是要抢视频播放器的活儿啊。马克思鼓励用户在“更大的屏幕上观看长视频”,这也是X平台为了吸引流量主和广告商而制定的策略之一。

“连接智能电视”这一操作,TikTok并非没有。今年年初,TikTok就宣布和谷歌合作,打造“无界视频体验”,安卓手机用户将可以通过谷歌的Chromecast系统,将TikTok应用中的视频片段直接播放到电视上。

不过X平台的新改变,视频种类更齐全的YouTube或将更为“闹心”,毕竟中长视频、连接智能电视是YouTube在大力发展的领域。

从现今趋势来看,无论TikTok是否让出视频霸权,大多媒体平台都会铆劲儿进军视频赛道,只不过是主攻长中短视频的差异罢了。正如前文所述,这背后竞争的不仅是流量,还有各位广告商——社媒平台的金主爸爸。

一直以来,X都备受争议,大广告商也相继流失。市场有报道称,自马斯克上任以来,X广告收入仍下降了50%。如果X能在视频领域重新赢回用户,离开的广告商或许也就能失而复得了。

除了押注视频赛道外,马斯克还将对X的帖子展示形式进行改变。马斯卡打算,将删除X帖子中的回复、点赞和重新分享按钮,只保留总浏览次数和发布时间。

图源:socialmediatoday

如logo进化规律一般,X将变得简洁,要保持“非常干净”的界面。如果想看到常规帖子指标,可以点击单个帖子,但在feed中,只会显示洁净版。

只是对于广告商来说,更担心这会对广告传播带来什么影响,会不会误判热度从而降低用户参与度。此前的Twitter做过类似的测试,把转发帖子改为引用推文,结果是减少了虚假声明的传播,但是推文分享总量减少了20%

进军视频界、更改界面,你看好此次马斯克的新举动吗?能赢回流失的广告商吗?

 

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