中东地区电商市场概况
摘要
本报告针对中东地区的电商市场，重点分析了伊朗、以色列、卡塔尔、沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋六个代表性国家。数据显示，伊朗电商市场规模增长最快，年复合增速达31.7%；土耳其电商市场规模最大，2023年销售额为187亿美元；阿联酋移动电商渗透率最高，2023年68%的电商销售额来自移动端。消费电子和时尚是中东电商市场的两大主要品类。
要点提示
- 伊朗电商市场规模增长最快，年复合增速达31.7%。
- 土耳其电商市场规模最大，2023年销售额达187亿美元。
- 社交电商模式快速兴起，2023年中东社交电商市场规模增长35%。
中东市场概览
中东地区人口超4.19亿，互联网普及率达80%，但网购比例仅为61%。2019年，该地区48%的互联网用户有过网购经历，电商营收增长与全球平均水平持平。
图1 2023年中东地区电商市场销售额（单位：十亿美元） 数据来源：Statista
中东主要电商市场解析
- 伊朗：电商增长最快，年复合增长率31.7%。
- 以色列：人均国内生产总值较高，消费力强。
- 卡塔尔：千禧一代为主要消费群体，线上消费占零售总额15%。
- 沙特阿拉伯：年轻消费者占比大，线上消费以时尚和消费电子产品为主。
- 土耳其：电商市场规模最大，2023年在线交易额达187亿美元。
- 阿联酋：电商收入102亿美元，移动电商普及率高。
中东线上消费者偏好
实体零售仍为主流渠道，电子商务增长迅猛。卡塔尔消费者线上支出比例最高，阿联酋移动商务普及率领先，土耳其线上消费仅占6%。
社交电商模式兴起
社交电商成为重要趋势，2023年中东地区社交电商市场规模增长35%，其中沙特阿拉伯社交电商交易额达13.38亿美元。
支付市场情况
土耳其电商交易中，80%使用银行卡支付；沙特阿拉伯则有36%的交易通过银行卡完成，19%使用Apple Pay和PayPal等服务。
图7 中东地区电商市场支付方式 数据来源：Statista
来源：中国信保资信有限公司
