重定向的SWOT分析与行业趋势
一、优势
- 展示重定向在效果上具有核心竞争力，表现为更高的点击率、转化率及投资回报率（ROI）。
- 作为新兴产业，不仅零售领域，其他部门也将重定向纳入广告投放策略，未来行业可能迎来快速增长。
- 技术创新不断推动行业发展，例如无Cookie追踪和跨屏追踪技术的出现。
- 市场竞争将促使拥有强大技术的供应商脱颖而出，为广告主带来更多利益。
二、劣势
- 短期内大部分重定向技术仍依赖Cookie实现用户追踪，谷歌等巨头对Cookie政策的调整可能带来负面影响。
- 部分消费者对重定向持负面态度，且许多企业仍在学习如何有效应用该技术，特别是跨屏追踪。
三、机遇
- 移动端重定向被视为最具潜力的发展方向，随着移动市场份额的增长和用户体验提升，其发展速度将加快。
- 视频重定向也展现出巨大潜力，针对视频广告的实时竞价系统（RTB）研发显示广告主对更多媒介形式的支持。
- 信息流广告被视作新机遇，基于消费者行为反馈进行排序和筛选的技术将进一步发展。
- 与谷歌和Facebook合作研发新技术可为供应商提供更开放的服务能力。
四、挑战
- 用户隐私保护和Cookie使用问题成为行业最大挑战，尤其对于预算有限的初创公司。
- 数据分享的开放程度将影响行业发展，若趋势走向“黑盒子”，则可能威胁到重定向的前景。
五、对话Avazu CEO石一
重定向类别划分、SWOT及趋势讨论
Q：国外将重定向划分为网址重定向、搜索重定向、邮件重定向、社交重定向和CRM重定向，您如何划分？国内应用情况如何？
A：行为重定向最知名，即根据用户之前访问过的网站推送相关广告。在国内电商类重定向广告较多，Avazu早在2010年就将其应用于DSP平台。
Q：贵公司重定向技术实现基于哪些技术？优势在哪？对中国市场做了哪些优化？
A：PC端常用Cookie和Flash LSO；移动端因设备差异各家公司方法不一。Avazu在精准、模糊匹配和跨屏重定向上有一定探索，技术优劣主要体现在后台技术和数据处理能力。
Q：微信平台是否能实现重定向？难点是什么？
A：微信并非开放平台，目前技术无法实现在微信上的重定向。
Q：如何与BAT这样的巨头合作？
A：通过实时竞价（RTB）对接其Ad Exchange采购和竞价流量。
Q：不同垂直行业客户如何结合自身需求？
A：通过个性化重定向结合客户数据生成不同广告素材，从而精准推荐。
Q：面对移动端新型广告形式，如何抓住机遇？
A：需扩充原生广告和视频广告素材，在移动端完善无Cookie重定向技术。
Q：选择合适重定向供应商的标准是什么？
A：应具备产品、技术和运营三个要素。
Q：服务模式是“自助式”还是“全托管”？
A：两种模式均有，客户可根据需求自由选择。
Q：重定向基于哪些数据？
A：包括用户行为轨迹、站点活跃度、产品曝光等，跨屏重定向还涉及多屏数据分析。
Q：广告形式是动态还是静态？
A：提供动态个性化广告以结合用户数据实现素材定制。
Q：媒体覆盖规模如何？广告库存质量如何？
A：流量来源包括Google、AppNexus等，覆盖全球85%网民，程序可自动识别流量质量。
Q：营销数据透明度如何？如何展示效果？
A：整个营销过程和数据对客户完全透明，客户可实时查看数据并清晰了解ROI提升情况。
