三星电子的移动营销之路
从硬性投放到移动营销
作为移动终端巨头，三星电子无论是在传统营销领域还是新兴营销领域都处于领先地位。如今，三星凭借自身优势在移动营销方面开创了一条独特的发展路径。
经过30年的发展，三星电子已从一个名不见经传的小企业成长为全球领先的科技巨头，并在全球品牌榜中位列第8位，超越了曾经引领电子行业数十年的索尼。这一成就得益于其快速更新能力、完整的产业链布局、精准的产品定位以及对成功经验的迅速学习。
硬性广告投放成本高但效果有限
三星电子在移动终端领域的硬性广告投入堪称行业翘楚。无论是机场、户外、电视还是杂志，三星产品的广告随处可见。近期，三星重点宣传的Galaxy S5和Galaxy Note4更是通过网站首页包框、视频网站广告以及高覆盖率的电视和路牌广告等渠道进行了全方位覆盖。
根据艾瑞咨询的数据监测，2014年7月三星电子网络投放费用为824万元，而2012年同期则高达1794万元，位居手机品牌网络广告投放费用榜首。尽管硬性广告投放成本高昂，但随着移动营销的兴起，手机品牌开始尝试更高效的移动广告投放方式，以抢占市场先机。
移动营销低成本且效果显著
随着移动营销的快速发展，越来越多的品牌加入其中，三星电子也不例外。今年9月初推出的Galaxy Note4充分利用了移动营销的优势，取得了优异的营销成果。
此次Galaxy Note4的移动端广告采用力美DSP平台进行投放。在投放过程中展现出以下特点：
- 精准高效：利用Note系列专属人群数据库、大屏机型定向及LBS定向等多维度技术，精确锁定目标用户群体。
- 多项优化：根据实时数据反馈，优化物料设计、控制频次、找回用户并提升转化率，从而实现最小成本获取最大ROI（投资回报率）。
据力美DSP数据显示，在可控成本范围内，超过4750万人关注了此次广告，总点击量达201,396次，超出计划目标1,396个点击，效果较其他传统投放方式高出2-3倍。同时，“用心对话”的品牌理念也获得了广泛认同。
在当前竞争日益激烈的移动终端市场，三星电子通过融合理念营销的方式，进一步提升了用户体验，彰显了其“Wow（惊叹）、Simple（简单）、Inclusive（亲和力）”的品牌核心价值。
