搜索引擎优化（SEO）是通过持续改进网页内容与结构，让网站在搜索引擎中针对特定关键词获得更高的展示位置，从而带来更多自然流量的过程。
换句话说，搜索引擎排名只是 SEO 的一个环节，主要关注的是让某个页面在某个关键词下排得更靠前，而不是涉及全站的技术优化或关键词布局等工作。
研究数据显示，用户的大部分自然点击都会集中在搜索结果的前三名。
也正因为如此，许多企业都在努力提升网页的排名——位置越靠前，被看到和被点击的机会就越大。
我们的数据还显示：排名每提升一位，页面的点击率大约能提升三成左右。
换句话说，做好搜索排名，就是为了在谷歌上获得更靠前的位置，从而带来更多真实点击。
之所以会这样，是因为如今的谷歌搜索结果页面早已不是过去那种简单的“10 条蓝色链接”列表了。
现在的首页会呈现各种丰富的页面元素，例如：
精选摘要
“相关问题”模块
知识面板
热点新闻
视频展示
这些元素占据了大量视觉位置，也直接影响了用户的点击行为。
下面这个搜索结果页面就是一个典型例子：
在搜索结果页的最上方，你会看到醒目的精选摘要框、视频内容展示以及其他多种形式的结果。
这也意味着，提升搜索表现并不仅仅是“往前挤几名”这么简单。
更关键的是：如何充分利用在搜索结果页面中能占据的展示空间。
这当然包括争取更高的排名，
但有时也需要让你的网站在同一页面以不同形式多次出现，
或获取各类丰富展示，让你的内容从众多结果中脱颖而出。
下面我们会继续说明如何进一步提升你在谷歌中的整体可见度。
步骤一：重新优化已有内容
首先要确认你网站上现有的页面是否已经做到了充分优化，特别是那些已经排在搜索结果首页或第二页的位置。
为什么要从这些页面入手？
因为谷歌已经认可这些内容与目标关键词之间的相关性，
否则它们根本无法靠近首页。
基于这一点，只要在页面结构、内容质量和用户体验上再做一些针对性的优化，就有机会把这些页面再往前推一推。
想找出这些“即将上升但还差一步”的内容，Google Search Console是最直接的工具。
登录后，进入网站的 “性能” 页面即可开始分析。
接下来，将查询词按照排名进行排序。
然后往下查看，找到那些平均排名大约在第 8 位左右的关键词。
你应该先处理这些页面。
具体怎么处理取决于页面的实际情况。
如果你发现页面的关键词布局不够到位，那就需要重点加强页面内部的优化工作。
如果内容已经显得陈旧，那就需要及时更新。
如果页面的阅读体验不够理想，可以提升加载速度，并通过更清晰的副标题和更舒适的字体，让内容更易浏览。
按照同样的方法，把这些优化应用到每一个需要提升的页面上即可。
步骤二：加入内部链接
在完成页面优化后，下一步就是为这些页面增加内部链接。
做法很简单：从你网站中权重较高、表现较好的页面，添加指向需要提升排名页面的内部链接。
如果你清楚哪些页面权重较高，可以直接从这些页面下手。
如果不确定，也可以借助像 Semrush 这样的工具来筛选出你站内最有权重的页面。
需要注意的一点是：内部链接的锚文本最好包含目标关键词。
这样做有助于让谷歌更清晰地判断该页面与相关关键词之间的主题关联。
举个例子，我会在内部链接中使用“on-page SEO”作为锚文本，因为这是该页面所针对的核心关键词。
步骤三：提升自然点击率
自然点击率（CTR）在一定程度上可以反映页面与用户搜索意图的匹配度，谷歌也会参考这一指标来判断搜索结果的相关性。（当然，业内对此也有不同看法。）
举例来说，根据搜索控制台的数据，我网站上的某个页面在搜索结果中位列第 8 位，点击率大约为 3%。
如果我能把点击率从 3% 提升到 5% 或 7%，就能向谷歌传递一个明显的信号：用户更愿意点击我的页面。这样一来，页面的排名很可能会上升。
相反，如果点击率掉到 1%，传递的信息就完全不同了——谷歌会认为用户并不想在这个关键词下看到我的网站，排名也可能因此被推到第二页或第三页。
步骤四：提升核心网页指标表现
核心网页指标（Core Web Vitals）是 Search Console 提供的一项评估，会根据真实用户的数据反馈，告诉你网站页面在加载速度、稳定性和交互体验方面的整体表现。
简单来说，谷歌会通过 Chrome 浏览器收集真实用户的使用情况，从而了解大家是如何与网站互动的，并将这些数据反馈在核心网页指标报告中。
虽然核心网页指标目前并不是直接的排名因素，但依然非常值得优化。
原因很简单：糟糕的用户体验最终会影响搜索表现。
比如，如果页面加载缓慢、排版混乱、阅读体验不佳，用户往往会迅速离开页面，点击返回继续寻找其他结果。
这样不仅会让跳出率上升，也会拉低页面整体的停留时长。
而根据我们的观察，停留时间较短的页面在谷歌中的排名普遍不会太理想。
不过，这还只是其中一个方面。糟糕的用户体验还会在更多层面影响你的 SEO。
举个例子：如果一位博主点进你的页面，发现内容扎实、阅读顺畅、加载流畅，那么未来他很可能会在自己的文章中引用并链接到你的网站。
但如果页面打开缓慢、排版混乱、体验不佳，他可能根本没耐心读完，更不会留下外链。
因此，建议定期检查核心网页指标的数据，并尽可能提升页面的整体体验表现。
步骤五：让同一关键词获得多条排名
这一步属于进阶技巧，如果你刚接触 SEO，建议优先把前四步做到位。
不过，如果某些关键词对你的业务非常重要，那么让同一关键词在搜索结果中出现多条来自你的网站，确实是一种非常有效的提升可见度的方法。
实现多条排名通常有两种方式。
第一种，是让你的网站页面在搜索结果中呈现连续的位置，例如这样：
这样的结果当然很好，但想刻意做到并不容易。
我个人的经验是：最可行的做法，就是创建两篇主题相近的内容页面，并在它们之间建立合理的内部链接。
比如，我的网站上有两篇内容就属于相似主题，通过互相链接，实现了更理想的展示效果。
同时把这些页面彼此打通、相互链接，能帮助搜索引擎更清楚地判断：它们并不是零散内容，而是围绕同一主题建立的内容体系。
但要说清楚一点，这样做并不等于两个页面就一定都能排到前面。实际效果有很大的不确定性，有时甚至带点“概率成分”。
尽管如此，这个方法依然值得尝试。原因很简单——
一旦成功，相当于同一个关键词在搜索结果里出现了你的网站两次，曝光直接翻倍，这个价值不言而喻。
当然，占据搜索结果位置并不只这一种做法。
另一种思路，是让不同网站上的内容同时围绕同一个关键词取得排名，从而在搜索结果页获得更多可见空间。
我自己就实践过这一点：在 “谷歌优化” 这个关键词上，我的网站曾经同时拿下搜索结果前三的位置。
我还专门为同一个目标关键词制作并优化了一张图片。
在完成搜索友好处理之后，这张图片也成功进入了 Google 搜索结果首页，出现在图片搜索的前列位置。
