10月15日，ColorOS 16发布会暨OPPO开发者大会（ODC25）在深圳举行，主题为「流畅本色·AI出色」。大会聚焦OPPO AI战略布局，发布全新ColorOS 16系统，全方位展示并解读系统流畅性、全新小布体验、生态交互以及视觉设计语言。
在「商业增长」论坛上，场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声，发表题为《场景驱动增长，此刻重塑连接》的开场演讲，结合对用户增长创新实践的长期研究，分享AI时代终端营销的场景思考，并现场发布场景实验室与 OPPO广告的共建行业议题——此刻的连接。
本文为场景实验室对研究观点的特别梳理，《吴声造物》与你分享：
01 场景驱动增长
在每一个此刻，同频流动的人
吴声在OPPO开发者大会（ODC25）演讲现场
今年8月，我在「新物种爆炸·吴声商业方法发布2025」上提出AI时代新命题，其中一个关键词就是「NOW·此刻的连接」。谈论AI时代的终端营销，厂商只有对芯片、操作系统、应用生态拥有极强控制力，将每个微小单元进行垂直整合与协同优化，才会让开源系统与定制化硬件的结合成为常态。因为人是最大的场景，所有增长新可能，都始于对人的再审视。
我分享三个「人」的趋势关键词：第一，多元身份。AI时代的终端服务的是「一人千面」，需要识别并适配其在不同场景下切换的身份角色；第二，离散触点。承认用户与数字世界的交互是碎片化、多设备的，创新重点从「占领单一设备」转向「再造场景生态」；第三，即时情绪。未来创新将融合计算机视觉、语音情感识别、生物传感器等技术，判断用户指令背后的情感需求。
场景驱动增长，是在每一个真实此刻，同频始终流动的人。我与OPPO广告团队沟通时提到一句话：失去时间，就会失去更多；失去心流，则会失去一切。AI终端背后的人，才是时间的掌控者，更是心流的创造者。当旧法则逐渐失效，唯一能做的就是专注此刻，在新的范式转移周期「越过山丘」。关注真实生活中的细微脉搏，回归有温度的人本主义。
02 此刻的连接
AI时代终端营销新范式
为什么说「此刻的连接」是AI终端营销新范式？因为它精准地捕捉了AI时代终端设备价值跃迁的核心，从一个执行命令的工具转变为主动感知、理解并连接当下体验的伙伴。但我也想强调，这不仅是营销话术的改变，更是产品定义、技术研发与品牌叙事的全面升维。场景实验室特别梳理了三个「此刻的连接」创新关键词，我在这里与大家分享：
▍体验流：深入场景的无界触达
第一个关键词是「体验流」。体验，不再是单个功能的孤立爆发，而是如一条连续不断的河流，在用户真实生活的各个场景间自然流淌、无缝衔接。创新的目标是让AI终端能力打破设备与空间的物理边界，在任何需要的时刻都能精准、流畅地触达用户，实现服务的隐形与即时。体验流精准指向「服务的泛化」，在每个使用场景做到「服务找人」。
▍细节力：随时随地的需求共情
第二个关键词是「细节力」。在隐私与数据安全的前提下，AI终端基于情绪感知、意图识别、指令接收合力形成的共情能力，让广告与内容的界限无限消弥。细节力要求将展示重心从宏观功能转向具体用户困境，共情真实痛点。而广告叙事应聚焦真实、细小的微观瞬间，建立对产品「懂我」的深度信任。因为自说自话的成果容易「划走」，打动人心的内容才能「停留」。
▍小数据：精准有效的场景方案
第三个关键词是「小数据」。既然依赖小数据，营销就必须强调端侧智能与数据最小化原则，突出算法对用户高频、刚需场景中小数据的理解力。依靠小数据设计场景方案，告别粗放的概念灌输，转向精确有效的价值证明。这本质上是将抽象参数具象为可感知的效用，通过展示从需求到响应的闭环，在理性层面建立产品可靠性与智能化用户认知。
AI时代终端营销新范式，终究是为「一群人」服务，终究要通过体验、细节、数据徐徐展开。在每一个「此刻」连接人的需求，尝试塑造难以被复制的体系化优势。
03 OPPO广告新实践
广泛连接，生成「刚好的解决方案」
商业叙事的乐趣，往往来自最离散、最边缘的惊艳时刻。用户不再信仰宏大叙事，而是关注具体而微。譬如OPPO广告通过「从App到OS屏」的营销理念，将「此刻的连接」转化为深度融入用户场景的创新实践，其核心是利用操作系统级的深度触达与情境感知能力，实现从「干扰用户」到「服务用户」的营销范式转变。
终端营销的价值进化，本质是与用户认知共同进化。我印象较为深刻的，譬如OPPO广告对「更浅层场景」的全面触达。从「乐划锁屏」成为高价值内容分发阵地，到「今日」界面中更便捷的内容快消，再到「负一屏」的服务聚集中心、「泛在服务卡」提供桌面级服务推荐等，都在融合端侧行为数据与用户通表达，深化对用户实时意图的理解与判断。
我想起一句话：如果你将时间投身于「美好」，那么它就不会构成「浪费」。我观察到，OPPO广告通过融合多维数据，让系统能够基于端侧行为识别用户实时意图，譬如在电商App间切换时推送优惠，或在午间进入商圈时推荐餐厅等，都没有试图用过去的营销模式来教育或改变用户，而是主动洞察并适应了用户认知的变迁，重构与用户的信任关系。
OPPO广告，正在以AI终端连接最小需求与最多单元，生成「刚好的解决方案」。这种解决方案，不是平均的、普适的答案，而是在特定场景下同时兼顾效用、心智与时机的最优解。而「刚好」意味着高度个性化，也更加依赖数据与AI驱动的动态创意。可以理解，营销必须在提供价值与尊重用户边界之间找到精妙的平衡，让每一次恰如其分的服务，都是一次信任资产的积累。
我们唯一拥有的就是「此刻」。商业的智慧，也从来不是预知未来，而是全然地投入当下。如同《夜航西飞》这本书里说：它说风力合适，夜色美丽，所有的要求力所能及。毕竟唯一的永恒，就藏在一个个被真诚照亮的「此刻」之中。
