2025年，OPPO广告推出「OS增长科学」IP，旨在依托OS在场景、产品能力等维度的持续创新，将前沿技术转化为适用于不同行业的科学营销解决方案。
基于此，我们聚焦产品能力，提出「搞定OS增长的9个关键」，从创意生态、数据共建与归因科学三大板块切入，直击用增决策人的三大灵魂拷问：如何打动目标用户？如何挖掘高质用户？如何算准用户成本？
本期，我们将围绕归因科学，看OPPO广告如何助力广告主精准衡量每一分投入的真实回报，科学锚定用户价值。
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某短视频App
投放负责人
“有一种情况是比较头疼的，很多用户在下载App之后，没有同意隐私协议，而是用游客模式浏览内容，这种情况下我们就拿不到oaid数据，导致实际产生的转化无法被正确归因到对应的渠道，无法回传给平台，也就无法对投放模型进行更进一步的优化。”
“由于我们同时在多渠道投放广告，难免出现归因逻辑‘打架’的情况。比如，用户在A平台看过广告，最后却是在B平台完成转化，结果功劳全算给了A平台的曝光。这可能导致我们的预算分配被误导——真正带来转化的渠道没得到足够预算，拉低了整体的ROI。
某社交App
增长负责人
归因的本质是找原因，用户的转化（如下载、付费）功劳该算给谁？这直接决定广告主的预算分配和媒体的算法优化。
OPPO互联网效果归因产品负责人
章丹阳
归因科学的核心，是在复杂的用户旅程中，为每一次转化找到真实的起点。OPPO广告以「智能分包」为核心能力，并结合监测归因、渠道包归因等多种方式，构建了一套适应不同广告主的归因科学体系。我们致力于帮助广告主精准定位预算价值、破解归因盲区，让投放决策有据可依。
穿透归因迷雾，让转化价值清晰可见
智能分包
无oaid环境下的精准归因通路
一些广告主面临oaid采集率较低导致部分归因数据缺失的情况，为实现在无oaid情况下精准归因，OPPO广告推出智能分包(非物理分包)方案，广告主可针对在OPPO直投的不同的推广计划创建不同分包，并基于客户端智能分包渠道号查询接口，定位、分析出不同广告计划给App带来的流量及后端转化效果。
能力拆解
1. 产品介绍：OPPO智能分包可以实现直投拉新广告从点击、下载到激活的全链路追踪，实现的精准归因，且可以实现不依赖设备号（oaid）进行广告主内部归因，同时还支持根据不同广告组自定义渠道号。
2. 适用场景：跟踪直投广告转化的下载来源；无依赖oaid时的精准归因。
3. 收益效果：
提升广告主内部归因覆盖率：由于隐私合规的要求，部分用户未授权采集oaid；
提升回传转化率，用于广告算法和策略，获量更稳定。
客户价值
有效破解游客模式等无oaid场景下的归因盲区，显著提升转化回传覆盖率。
合作案例
某教育客户在投放应用内付费目标时，因oaid采集率低导致大量转化无法被归因回传。接入OPPO智能分包方案后，成功破解归因盲区，实现不依赖设备号的精准归因。最终，客户侧归因成功率提升11%，账户CVR提升15%，付费转化量级显著增加18%！
优化归因策略
精准衡量转化，驱动广告增长
归因是效果广告的“指南针”，一个准确的归因策略，能够帮广告主锁定真实转化来源，为广告投放的精准优化与效果增长提供关键的数据支撑。
OPPO广告提供3种灵活的归因方式：智能分包、监测归因和渠道包归因，广告主可根据投放目标进行优先选择，以全面评估转化效果。
核心归因建议
推荐优先级：智能分包归因>监测归因>渠道包归因
客户价值
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方式 |
产品介绍 |
优势 |
劣势 |
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智能分包归因 |
广告主自定义智能分包渠道号与OPPO直投广告id，经广告和下载链路透传，安装完成时归因信息存于应用商店客户端，用户激活或转化时，广告主应用客户端读取该信息进行归因 |
1. 无合规风险，不依赖设备标识符采集，实现无oaid的归因 2. 归因颗粒度细，可归因到广告id粒度 3. 开发成本较低，只需开发一个应用 主包 4. 可靠性高 |
1.客户端需集成归因信息的查询能力，有少量开发工作量 2.不支持媒体低版本或推广应用低版本 |
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点击监测归因 |
当用户发生广告曝光、点击或下载时，系统向广告主发送设备号(oaid)等监测信息；用户后续激活或转化，广告主再次采集设备号(oaid)等转化信息并匹配归因，适用于应用类App广告主 |
1. 开发成本最低 2. 归因颗粒度细，可归因到广告id粒度 |
1. 合规要求高：采集设备标识符需用户授权，因此可能存在oaid等设备标识符缺失 2.. oaid缺失或变化，将导致归因失败 |
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渠道包归因 |
开发者(广告主)将渠道号写入到所推广应用的 APK 的配置文件中，用户激活或转化时，获取渠道号 |
1. 无合规风险，因为不涉及个人隐私信息采集 2. 可靠性高 |
1. 维护耗时，包括开发打包、上架审核等工作量较大 2.. 归因颗粒度较粗 3. 无oaid时，不支持回传转化 |
合作案例
案例1：某视频客户在投放应用内付费目标时，因长期依赖点击归因导致大量转化无法准确追溯，严重影响模型学习与跑量能力。在OPPO平台协助下，客户通过升级归因方式，利用平台下发的安装信息实现精准归因。策略调整后，客户侧归因成功率大幅提升50%，账户转化率（CVR）跃升60%，付费转化量级实现90%的爆发式增长！
案例2：某社交App在OPPO渠道的转化数据出现显著下滑。经双方联合深度排查，精准定位了异常归因渠道，协同广告主共同对问题渠道进行了对应处理和防控。成功帮助客户将问题率降低了10个百分点以上，有效保障了流量质量及广告预算的真实转化效果。
OPPO广告以「归因科学」为基石，通过不同归因方式的系统化组合，致力于将模糊的“效果黑盒”转变为清晰透明的“决策仪表盘”，让广告主的每一分预算都能在科学的度量下，驱动可持续的增长飞轮。
