无印良品的移动营销之道
精准高效的移动DSP营销
在品牌盛行的时代，无印良品却以“简单”、“纯朴”、“禅意美学”的理念“淡化品牌”，从而吸引了大量拥趸。其移动营销也秉承这一品牌理念，简约而不失深度。
彼得·德鲁克曾言：“市场营销的核心在于深入了解消费者，使产品和服务契合需求，从而无需推销便能吸引购买。”这句话对今天的移动营销仍具指导意义。
那么，为何消费者如此钟爱无印良品？尽管其在中国市场并不算低价，却依旧拥有大批忠实用户。这背后究竟有何奥秘？在移动营销成为主流的当下，无印良品又是如何践行这一策略的？
随着人群从PC端转向移动端，无印良品及时调整营销方向，从推出iPad行事日历App（MUJI ToGo）到助眠应用（MUJI To Sleep），均与其品牌理念紧密结合。如今，无印良品更进一步，引入了移动DSP营销模式。
为庆祝成都新店开业，无印良品通过力美DSP平台进行广告投放，成功实现了大范围曝光和官网导流。数据显示，在整个投放周期内，实际总曝光达7,680,536次，点击量为39,879次，远超预期目标。
此次成功的关键在于移动DSP的精准性，它实现了从“媒体定向”到“人群定向”的转变，显著提升了覆盖面与有效性。
移动DSP的创新之处
力美DSP部门负责人表示，无印良品成都新店开业的移动DSP广告采用了创新定向方式，具体表现在以下几个方面：
- 定向方式的创新：除常规的人群、地域和时段定向外，新增了“剧目定向”。这种基于热播剧目的定向方式，可通过视频播放前插入广告实现精准覆盖。
- 双轨投放：采用静态图片广告与动态视频贴片广告相结合的方式，根据目标受众特性选择不同的广告形式。同时，针对不同时段优化广告类型，例如在19:00-01:00加大视频贴片投放。
- 自动优化：通过点击率预估、自动竞价、创意轮播等手段实时优化投放组合，减少人工干预，进一步提升效率。
无印良品的移动DSP营销如同其产品理念一般“简约而不简单”。基础架构简单易懂，但投放效果却极为出色，正如其产品表面朴素简约，却在品质与体验上令人惊艳。
