阿里巴巴与易传媒的战略合作
自上市以来，阿里巴巴不断加大投资力度，涉足金融、影视、健康、物流、娱乐等领域。然而，在其众多投资中，真正与主营收相关的项目屈指可数。今年1月，阿里巴巴斥巨资战略投资并控股了中国最大的多屏整合数字广告平台——易传媒（AdChina）[1]。
阿里的选择：拓展品牌广告领域
阿里巴巴的主要收入来源是互联网营销服务和交易佣金。尽管阿里并非直接销售商品，但通过提供展示广告、搜索关键词竞价及技术服务等方式，维持了70%左右的高毛利率。然而，目前阿里的广告体系过于偏向效果营销，这使其在品牌广告领域的进展缓慢。为解决这一问题，阿里选择了与中国最大的品牌数字营销专家易传媒进行战略合作[2]。
易传媒的选择：数据驱动的精准营销
易传媒为何选择阿里巴巴作为战略投资方？主要原因在于双方在大数据方面的互补性。阿里巴巴积累的大量用户采购行为数据具有极高的商业价值，而易传媒则拥有丰富的品牌广告主与媒体资源。此次合作将推动易传媒实现更加精准和高效的营销服务[3]。
市场趋势：新需求下的强强联合
随着电商的发展，淘宝上的大卖家逐渐从效果广告转向品牌广告，而天猫上的品牌客户也开始关注效果广告。这种市场需求的变化促使易传媒与阿里巴巴的合作成为必然趋势。合作不仅能够满足广告技术公司和阿里巴巴的双向需求，还将进一步推动行业的发展[4]。
未来展望：数据赋能的新动力
易传媒与阿里巴巴的战略合作，类似于当年Google对DoubleClick的收购，但二者情况有所不同。阿里巴巴的投资并未涉及易传媒的管理和运作，易传媒将继续自主运营并保留独立上市的选择权。此次合作将极大地推动易传媒的发展，并为其争取更大的市场认可与信用背书[5]。
$$材料： [1] 【标题】阿里巴巴投资布局【正文】阿里巴巴在多领域展开投资，其中包括控股易传媒以扩大广告业务。 [2] 【标题】阿里巴巴主营业务结构【正文】阿里巴巴的主要收入来源于互联网营销服务和交易佣金，广告业务占重要地位。 [3] 【标题】易传媒与阿里巴巴合作【正文】易传媒与阿里巴巴合作的原因在于双方数据和资源的互补性。 [4] 【标题】市场变化催生合作【正文】电商发展使得品牌广告与效果广告需求交织，促成了易传媒与阿里巴巴的合作。 [5] 【标题】合作前景【正文】易传媒与阿里巴巴的合作模式不同于Google收购DoubleClick，保持独立运营且发展前景广阔。