力美科技助力车企移动DSP广告投放
案例：路虎·揽胜极光新品上市推广
据力美科技副总裁别星透露，2014年有约40余家车企与力美科技移动DSP合作进行广告投放[1]，其中包括长安福特、一汽大众、东风标志、宝马等。
在媒体策略方面，车企通常综合热门APP和中小型in apps进行投放，以活动信息曝光、注册及试驾用户抓取为目的，部分已实现网上卖车。
路虎·揽胜极光新品上市期间，通过移动DSP展示广告投放实现了品牌曝光和销售线索的效果转化。
洞察目标人群
移动程序化投放的关键在于数据洞察，全面了解用户。例如，路虎的目标客户被定义为点击过汽车类广告、有汽车浏览行为的用户，且主要分布在一二线城市及省会城市的商务办公或高级住宅区域。
力美科技利用IDFA分析，在其7.2亿数据库中筛选出5千万目标受众群并进行精准投放。
创意形式
主要广告形式包括banner、插屏、全屏以及html5页面。以下是路虎的广告创意展示：
- 手机banner
- 插屏广告
- 投放截图
投放策略
多维定向是精准投放的基础，常用维度如下：
- 地域定向：基于LBS技术配合线下门店，覆盖主要销售区域。
- 城市定向：在全国一二线及省会城市群中定位投放。
- 商圈定向：在拥有线下门店或4S店的区域投放。
- 时段定向：数据显示19:00-22:00时段搜索流量较高，加大该时段投放。
- 设备定向：面向高端设备用户进行投放。
- 系统定向：面向3G、4G及wifi环境用户投放。
频次控制
针对初次定向人群，一般在10次以内广告曝光下可达到点击效果；对无反馈用户不再继续投放。专属人群库则控制在3次以内，避免过度打扰。
投放节奏
2014年12月25日至2015年1月31日，路虎·揽胜极光通过力美移动DSP进行了为期一个多月的投放，实际完成65万点击量，注册数达3600多人次。
前期大规模曝光以获取点击，中期优化素材提升转化率，后期减少曝光最大化ROI。
