蓝色光标收购背后：程序化购买成为本地广告市场的大势所趋
近日，蓝色光标宣布收购Madhouse和多盟的消息在业内引发热议。这一连串的收购行动表明，程序化购买的竞争日益激烈，同时也得到了市场的广泛认可。
移动互联网助力本地广告市场发展
随着移动互联网的成熟，本地广告市场迎来了新的发展机遇。根据研究数据，2015年美国本地广告支出增长超过一倍，预计到2019年将通过程序化购买的方式达到470亿美元[1]。
与此同时，中国本地移动广告市场交易规模也在快速增长，预计2016年将达到303.63亿元，增幅高达72.4%[2]。
本地广告为何热盼程序化购买
本地广告主对程序化购买的需求主要体现在两个方面：
- 品牌需求更精准： 程序化购买能够帮助本地及全国性广告主实现更精准的受众定位，改变传统营销方式中的不足[3]。
- 效果需求更优化： 精准营销可以减少不必要的投放浪费，例如在深圳的广告信息不会推送给北京的用户[4]。
本地化与程序化购买结合的优势
程序化购买为本地广告主带来了以下几大变革：
- 广告立场的转变： 广告主从“被动客户”转变为“主动掌控者”，能够全程参与广告策略、创意、投放和优化的各个环节[5]。
- 投放方式的升级： 基于“本地人群”的精准定向投放让广告更有效率，避免区域外用户的干扰[6]。
- 效果监测的提升： 移动DSP平台实时反馈数据，让广告主可以直观了解并优化广告效果[7]。
未来，随着本地流量价值的挖掘和转化率的优化，程序化购买将进一步推动本地广告市场的发展。
[1] Borrell Associates研究报告[1][2] EnfoDesk易观国际研究数据[2]
[3] 全国性广告主的品牌需求分析[3]
[4] 程序化购买精准营销案例[4]
[5] 广告主角色变化说明[5]
[6] 投放方式革新描述[6]
[7] 效果监测提升介绍[7]
