中国移动游戏市场与DSP推广
2015年Q3，中国移动游戏市场规模达146.63亿元人民币，同比增长101.8%，预计全年将超500亿元人民币[1]。用户获取成为核心，手游推广之战随之展开。
eMarketer报告显示，2016年全美展示类广告预算将首次超越搜索广告[2]，移动展示广告的兴起推动了这一趋势。iOS手游推广中，展示广告至关重要，而移动DSP平台则是首选。
手游推广，为何选用DSP
In-app展示广告是移动广告中最常用的形式。iOS依赖app生态，优质流量集中在大型应用中，如微信、QQ空间、今日头条等。ADX形式的流量每年呈几何倍增长，质量不断提升，移动广告售卖DSP化成为全球趋势。
当前iOS游戏推广环境变化显著，同质化竞争激烈，用户对游戏质量要求更高。传统投放模式风险较大，移动DSP可实时跟踪效果并调价，受到广告主青睐。DSP平台的运营能力和效果投放引擎决定了其竞争力。
DSP推广，出价是门艺术
移动DSP主要采用RTB实时竞价机制，定价方式包括CPM和CPC。游戏投放以CPC为主，按目标人群和广告形式调整价格以获取合适流量。出价越高，展示机会越多，但最终目标是新增用户转化。
影响展示价值的因素有媒体、广告形式、时间、地域、机型等。移动平台中原生广告盛行，如今日头条信息流广告，其智能推荐使展现价值各异。出价成本和转化数之间的关系非线性，需根据历史数据和实时变化进行多维调整。
如何让出价变得更简单？
针对出价难点，多盟提出解决方案。多盟在投放产品、智能引擎和DMP建设上持续投入，14年推出OCPC智能投放引擎（风行者）。OCPC即智能CPC出价，能显著提升投放效果。
风行者特点为速度快、精准度高。基于多盟DMP，实时识别流量价值并调整出价，将流量划分上百万份。相比传统CPC，风行者操作更简单，精细度提升上万倍。
风行者通过多套实时运算模型对投放数据进行修正，适应动态变化的竞价环境。
不同推广需求，采用差异化投放策略
游戏广告主需求大致分为两类：长期投放，严格控制成本；新上线游戏，追求短期用户量爆发。例如COK列王的纷争属长期投放，虚荣则注重初期爆发。
两种需求出价方式不同，实战策略各有侧重。后续将通过案例分析深入解读OCPC智能投放引擎（风行者）的实际应用效果。
手游推广的核心
手游推广核心在于效果提升，竞争环境动态变化，需根据ROI和投放量实时调整。DSP服务商应追求每一分钱的使用价值最大化，在满足KPI的同时获取更多转化。
相对灵活的浮动单价更有利于效果提升，广告主与DSP平台对接越深入，优化空间越大，转化效果越好。好工具需配合运营团队灵活运用。
