AT&T 推出 Hello Lab℠ 计划吸引年轻用户
当前，美国市场上的电信运营商正争相争夺年轻用户。为应对竞争，去年9月Verizon推出了免费的“go90”流媒体移动视频服务，目标锁定千禧一代和Z世代。而在近期，AT&T也发布了一项名为Hello Lab℠的长期项目。
项目概览
上周，AT&T宣布启动为期一年的Hello Lab℠计划，旨在通过与YouTube、Snapchat、Instagram等平台上的10位创作者合作，制作视频、播客、发放赠品及举办联谊活动，改变其在年轻用户心中的品牌形象。
亮点解析
- 大手笔投入： 该项目同时联合多个社交渠道的10位创作者，展示形式多样，这种规模的合作在业内较为少见。
- 了解用户习惯： 考虑到年轻用户的移动端偏好，所有内容均在移动设备上呈现，并提供最新产品如VR眼镜和智能手机作为支持。
- 选择专业伙伴： AT&T与Fullscreen公司合作，后者拥有6亿订阅用户，月浏览量达50亿次，丰富的创作资源为项目打下坚实基础。
- 沉浸式品牌植入： 创作者获得创意自由，部分作品无需审核即可直接发布，减少商业化痕迹。
- 调动用户参与： 首个系列节目《Dare to Travel》通过多平台互动，由观众决定旅行地点，增加粉丝粘性。
签约明星
Hello Lab已签约多位知名创作者，包括视频明星Grace Helbig、旅行二人组Damon和Jo、歌唱组合Us the Duo等。预计到年底，将扩展至10位影响力人物。
总结
该项目标志着AT&T品牌策略的重大转变，更加注重娱乐化和年轻一代的需求。AT&T移动新兴市场和社交媒体营销负责人Liz Nixon表示，这一项目可能会持续进行，成为公司未来营销的核心。