IAB推出程序化费用透明化计算器
帮助广告主解决预算分配难题
目前，广告主与媒体在数字媒体支出上存在明显信息差：一方面广告主不清楚资金具体流向，另一方面媒体方仅能获得广告主预算的一小部分。为解决这一问题，IAB推出了程序化费用透明化计算器。
该计算器旨在为广告主和媒体提供一种评估方式，明确程序化技术、服务及库存成本各自占有效CPM的百分比。
操作步骤如下：
- 第一步：设置展示广告、视频广告或原生广告等广告形式的预算；
- 第二步：选择可能应用到的技术供应商，包括DSP、SSP或其他第三方服务；
- 最后一步：生成报告，显示程序化交易过程中各方如何分配预算以及剩余金额。
此计算器灵活适配多种媒体计划渠道与成本模式，涵盖基于CPM的费用、媒体服务费及固定单价费用，并对供应链中各环节费用进行量化分析。
IAB在其“解构程序化CPM”文件中指出，程序化购买生态复杂，广告技术服务繁多，导致广告主难以追踪所使用服务的具体类型及其相对价值。为解决买方与卖方之间因广告技术使用及竞价过程中的费用不透明而导致的信任危机，IAB创建了程序化费用透明度计算器。
据统计，2014年程序化广告收入总计101亿美元，其中55%归广告技术方所有，媒体方仅占45%。因此，IAB程序化理事会联合主席Jason White强调需整顿混乱局面，消除不必要的“广告技术税”。
Accuen全球首席战略官Christopher Murphy表示：“IAB推出的程序化费用透明化计算器是提升客户ROI标准化的重要工具。”
来源：Adage
