数字营销回归用户原点，数据技术驱动社交电商营销
数字营销正在经历一场回归——以用户为中心。消费行为数据、社交数据和兴趣偏好等个性化数据的价值日益凸显，推动营销依赖于技术、数据和创意的协同。
京腾计划：助力SK-II成功试水闭环营销
近日，“2016京东数字营销峰会”在京举办，聚焦“京腾计划”的社交电商营销趋势。会上展示了SK-II女人节推广案例，该项目由多盟操刀，借助京东与腾讯的数据支持，实现从数据分析到个性化投放的完整闭环。
通过精准人群选择，锁定SK-II既有及潜在用户、品牌互动用户和代言人粉丝三大群体，结合技术手段将社交场景与电商交易对接，最终在微信等社交平台引流至京东官方旗舰店。
数据显示，活动当日SK-II销量近平日6倍，公众号粉丝增长量相当于平时两个月总和。
数据驱动社交与电商无缝对接
随着电商和社交平台的成熟，数字营销逐步转变为以用户为核心、数据驱动的精准模式。京腾计划打通腾讯社交数据与京东购买数据，为品牌提供整体解决方案。
京东拥有海量消费行为数据，腾讯掌握社交数据，多盟则提供数据服务和技术支持，三方协作解决精准定向、用户洞察和效果衡量问题。
多盟：京腾计划定制专家
京东集团副总裁颜伟鹏指出，当前已进入电商营销时代，数据驱动、精准洞察用户需求并结合线上线下场景，是企业与消费者连接的关键。
多盟能实现个性化数据挖掘和精准投放，保障复杂考核指标的企业需求。其核心团队包含产品和技术人员，快速将企业需求转化为可执行方案。
多盟的服务类似“量体裁衣”，通过程序化管理定向人群和素材投放，提升效率。未来，社交电商营销有望颠覆传统方式，开启品效合一的新时代。
