数字广告反作弊技术与实践
程序化购买推动广告安全环境建设
在数字化浪潮中，消费者全面进入移动为主的多屏时代。然而，数字广告行业中机器流量等作弊现象的出现，阻碍了媒介数字化进程的优势发挥。程序化购买通过智能化和透明化的竞价机制，提供了更安全的广告环境，提升投放效率。
其中，DSP（需求方平台）作为先锋角色，在反作弊方面具有显著优势，但目前市场上部分DSP缺乏独立性，导致其没有足够动力投入反作弊。
品友互动联合群邑集团旗下Trading Desk Xaxis（邑策）以及品牌安全公司Integral Ad Science（IAS），历时半年发布《数字广告反作弊最佳实践白皮书》。白皮书基于品友互动的反作弊技术架构和算法，结合实际客户案例，为广告主提供如何利用程序化技术防止流量作弊、提高ROI的具体实践方案。
白皮书针对广告主的流量安全与品牌安全诉求，从广告技术公司、广告代理公司及品牌安全技术公司的角度出发，探讨反作弊课题，并提出可操作建议。
品友互动创始人兼CEO黄晓南表示：“品友始终坚持数据和算法为核心，致力于构建透明、安全的广告环境。此次联合出品白皮书是协同推动安全广告进程的重要成果。”
邑策中国董事总经理张晓涓指出：“通过与各方合作伙伴的紧密合作，我们希望共同建立行之有效的反作弊体系，推动程序化购买行业的健康发展。”
IAS首席执行官及总裁Scott Knoll表示：“IAS持续投入到防范广告作弊中，未来将与整个行业分享技术成果，实现共赢。”
随着移动时代的到来，程序化购买成为数字广告市场的主要力量。构建安全广告生态圈，进一步驱动行业变革成为焦点。
解决数字广告作弊乱象并非一蹴而就，需要全行业携手努力。只有坚持技术导向，才能不断提高互联网广告投放效率，共享大数据红利。
我们期待以此白皮书为契机，呼吁广告主、代理公司、媒体和技术服务商共同推动行业健康、安全发展。
