苹果正式向开发者开放App Store搜索广告
搜索广告成应用推广新渠道
今日，全球iOS开发者收到了一封来自苹果的官方邮件，标志着此前处于测试阶段的App Store搜索广告正式对全体开发者开放。同时，苹果还提供了100美元的信用额度，鼓励开发者尝试搜索广告服务。
苹果在声明中指出，目前App Store中65%的下载量来源于用户搜索行为，因此搜索广告被定义为一个有价值的推广投资渠道。
苹果的软件搜索广告采用了竞价排名机制，开发者可根据不同的搜索关键词进行价格竞争。为了确保公平性，苹果特别强调，即便是中小型开发者也有机会获得广告展示，而不会被大发行商垄断。
值得一提的是，如果应用与搜索关键词关联度不高，无论出价多高也无法获得展示机会。
在广告投入上，苹果未设置最低购买金额，即便是一小笔资金也能买到所需关键词，并可控制每日最高投入。广告按照“Cost per tap”模式计费，即用户点击广告后才会产生费用。
开发者可通过性别、年龄、地理位置等要素进行广告定向投放，广告设置过程只需几步即可完成，整个campaign建立通常只需不到15分钟。
广告建立的主要步骤包括：
- 计划：设置广告开始结束日期及运作时间段；
- 预算：设定整体预算、每日花费上限及最高单次花费；
- 关键字选择：决定广告将在哪些搜索结果前展示。
此外，广告竞价遵循第二高价策略，最高价者获得展示机会，但结算价格为排名第二的竞价。每日预算用尽后将停止投放，直到次日重新启动。
苹果还提供了广告表现和趋势数据，供开发者调整投放策略。开发者需通过API接口在App中添加代码以使用监测工具。
苹果建议开发者利用App的metadata设定关键词以提高关联性。若广告长期无人点击，苹果可能认为关联不符并停止投放。
在隐私保护方面，苹果严格按照自身隐私标准：广告中标注“ad”，不记录用户数据，不引入Apple Pay和HomeKit数据用于广告投放，用户数据不与广告主共享，且13岁以下Apple ID账户不会展示广告。
广告内容政策涉及广告主责任和受限内容两部分：
- 责任方面：广告需遵守苹果App Store审查规则及所在地法律，不得侵犯第三方知识产权，不得误导或欺诈用户，不得使用苹果相关名称商标。
- 禁止项目：广告内容不得包含歧视、诽谤、成人内容、争议内容等。
- 受限项目：涉及年龄限制、酒类限制、药物限制等内容。
苹果的搜索广告预计于美国时间10月5日在美区上线，中国地区的上线时间尚未公布，但鉴于苹果对中国市场的重视，预计推出时间不会太久。作为官方推广渠道，搜索广告提供了一个安全且相对公平的竞争环境，有望缓解当前应用推广中的流量成本过高问题。
