周文彪：互联网电视广告购买，品牌怎么玩？

互联网电视用户特征与广告营销趋势

市场规模与用户画像

截至2016年6月30日，国内互联网电视保有量为1.3亿台，预计到明年底将增至2.5亿台，覆盖约7亿人口[1]。用户多为已婚男性，集中在18至35岁的高收入、高学历和高消费人群，且大部分拥有汽车或计划备孕。

广告主如何抓住互联网电视营销机会

广告主可将互联网电视视为“55寸或更大屏幕的安卓手机”进行营销[2]。互联网电视具有更强的可评估性，例如记录每个家庭购买的电视机品牌、尺寸、开关次数及观看内容等数据。此外，强调多屏联动的重要性，如通过手机摇一摇获取电视剧中产品的相关信息，实现跨屏互动。

基于互联网电视的程序化购买方法

互联网电视程序化购买主要包括以下三种方法：

• 跨屏营销：结合家庭场景数据，帮助广告主实现全场景覆盖，提升品牌与消费者互动的一致性[3]。
• 创意内容与原生广告：通过大屏程序化购买，提供有价值的内容，保持节目画面和谐，促进受众分享[4]。
• 优化产业生态：完善行业标准和企业声誉评价体系，有助于提升互联网电视程序化购买行业的整体水平[5]。