薛之谦代言腾讯动漫H5背后的创意解密
TGideas团队的创作理念与执行细节
近期，薛之谦代言的腾讯动漫H5《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招》在朋友圈引发刷屏。这个H5不仅延续了薛之谦独特的社交人设，还巧妙融合了基腐剧情、热血理想等多元化内容。
据腾讯内部TGideas团队创意总监LAVA介绍，此次H5从脚本设计到艺人配合都堪称理想化合作案例。以下为对LAVA的部分采访整理：
- 上线时间：九点半左右，契合用户睡前刷圈习惯。
- 传播预期：短时间PV破百万有把握，关键看用户自发转发效果。
- 代言人选择：薛之谦属性与腾讯动漫平台气质契合，而非单纯基于个人喜好。
谈及具体拍摄过程，LAVA表示薛之谦配合度极高，甚至主动加戏。“巧克力跟屎一样”便是其即兴发挥。整个项目策划详尽且启动较早，因此成为团队标杆案例。
H5脚本精心设计，剧情紧贴薛之谦社会形象。例如开篇男男剧情，正是考虑到二次元群体对“腐”文化的偏爱。同时，结尾融入《狐妖小红娘》经典台词：“如果能活着出去，千山万水，你愿意陪我一起去看吗？”以此传递国产动漫的正能量。
LAVA还透露，薛之谦造型古典神话风是提前规划的核心概念，呼应腾讯动漫年度slogan“共同的信仰，由我来守护”，并与薛之谦口头禅“我的心愿是世界和平”自然嫁接。
当被问及技术与创意关系时，LAVA强调“想到，还要能做到”。他认为移动互联网时代，内容即产品，产品即营销，技术贯穿始终。传统广告公司因缺乏技术积累，在此类传播中渐显劣势。
最后，LAVA提到H5作为广告形态成本低、可控性强，正解决诸多商业课题。尽管无特别欣赏的H5作品，但他肯定w团队的经营理念，并期待未来更多可能性。
注：本文根据微信对话整理而成，略有删减。
