小米智能营销体系与经典案例
4M智能营销体系
2016年，小米推出“4M”智能营销体系（moment，media，matching，measurement），通过场景感知捕获用户需求[SEO关键字：场景感知]，利用大数据实现精准匹配[SEO关键字：大数据]，选择最优媒体表现[SEO关键字：媒体表现]，在最佳时刻触达用户，并提供可靠的实效衡量。
全场景营销
小米依托其70多家生态链公司和200多款产品，实现了对用户的全场景覆盖。通过MIUI系统级营销，能在不同场景下无缝触达用户。
- PUMA evoKNIT跑鞋营销：结合小米运动APP，通过气温差异进行个性化素材投放，总曝光超1.4亿次。
- 去哪儿网“暖冬礼屋”互动主题：整合小米直播、官方微博等资源推广，品牌曝光达2.4亿次。
大数据营销
小米拥有包括性别、年龄、地域、学历和收入在内的五大精准标签，专注覆盖率和精准率。
- Intel PC机推广：借助小米手机的硬件级位置服务，针对538个目标县级城市的1300万用户进行精准投放，点击转化率高达15.26%。
- 科沃兹新车上市推广：通过DMP平台锁定种子用户，分三阶段投放，最终相关关键词搜索人数提升91%。
社群营销
基于社交平台激发用户参与感，增强品牌互动。
- 怡宝借势小米新品发布会：通过微博话题互动及现场特制水瓶活动，品牌曝光量达1559万+。
创新营销
小米营销提供多种创新案例，涵盖体育赛事合作及春节红包活动。
- 别克试驾挑战：结合全民运动热潮，通过小米运动APP专题活动收集潜在消费者信息。
- 肯德基春节红包活动：借助MIUI全平台入口，投放现金奖励及优惠券，总曝光达2.38亿次。
