区块链的繁华与挑战
来源：互联居 | 作者：欧阳辰
“人工智能”和“区块链”已成为众多大公司押注的技术引擎。人工智能解决“数据赋能”问题，而区块链则聚焦于解决“信任”难题。
区块链正努力渗透到各个需要信任的行业，特别是在金融领域备受青睐。其特性包括中性化、数据不可篡改及开源实现，这些技术能力正在银行、保险等行业发挥积极作用。
区块链的应用实例
- 2017年3月，上海保交所联合多家保险公司进行区块链数据交易技术验证，旨在解决保险征信痛点。
- 2017年4月，国内银行业如邮储银行、招商银行等推出基于区块链的金融应用。
- 2017年4月，IBM推出医药零售供应链区块链平台。
- 2017年4月，三大音乐版权协会与IBM合作构建防止盗版的区块链解决方案。
- 2017年3月，万达网络首次公布区块链整体布局，涵盖智慧供应链、智慧医疗等领域。
尽管区块链备受关注，但也伴随着质疑与挑战。如同20年前的Linux，区块链在不断实践中前行。
区块链的技术定位
区块链是一种分布式技术基础架构，通过将相同数据块存储于所有节点以实现分布式记账效果。这种基础架构使得上层应用开发变得更加简单。
比特币：区块链的起源
比特币源自一篇匿名论文，作者为“中本聪”。作为去中心化的数字货币，比特币价格持续上升，成为有价值的数字资产。
比特币技术实现的关键在于：
- 账簿不再记载用户余额，而是记录每笔交易。
- 账簿由私有改为公开，任何用户均可获取完整账簿。
互联网广告的痛点
当前互联网广告面临的主要问题包括虚假流量和数据、数据协作安全可信、广告效果可信评估等。区块链在数据不可篡改、去中心化和安全性方面具有优势，有助于解决这些痛点。
区块链在广告行业的探索先锋
小米营销
2017年4月，小米提出利用区块链解决营销痛点，推动行业共建安全透明的生态。小米在数据打通、反作弊、IP不一致等问题上的实践展现了区块链的巨大潜力。
美国AdChain（MetaX）
MetaX推出的“adchain”使用区块链记录创意投放情况，提高了广告投放的透明度和效率。
美国NYIAX
纳斯达克计划推出的纽约互动广告交易所（NYIAX）将使用区块链技术出售库存，提供更有效且透明的广告资源交易方式。
美国MadHive
MadHive利用私有区块链提升媒体和品牌广告主之间的数据透明度和效率，支持跨平台场景。
BitTeaser&HubDSP
BitTeaser曾尝试用数字货币BTSR作为结算方式，但因运营困难转型为传统DSP业务。
尽管目前数字广告利益关系复杂，但随着大广告主对数据安全和透明的需求增加，区块链有望推动行业健康升级。
