App Store改版后推广策略的新趋势
刷榜弱化与ASM崛起
在6月6日举办的WWDC2017大会上，苹果宣布对App Store进行全面改版，将主菜单栏目分为“今日推荐”、“游戏”和“App”三个标签展示[1]。关键变化在于，过去的榜单被最大程度弱化，取消了App Store主界面的直接入口，同时畅销榜也被彻底去除。
这一改动旨在纠正长期存在的“刷榜”问题，虽然尚不能完全杜绝刷榜现象，但“今日推荐”的推出及搜索功能的强化，将引导厂商转向精细化营销[2]。
榜单的弱化与搜索功能的强化，实际是为苹果蓄力已久的竞价广告系统（ASM）铺路。
移动视频广告的崛起
随着刷榜路径受阻，厂商亟需寻找替代方案，其中移动广告引流变得尤为重要。先进的移动广告形式中，视频广告逐渐成为广告主的主要选择。
视频广告相比静态形式，用户参与度和互动率能达到10.6%，远高于其他形式。这不仅提升了App下载量，还增强了品牌形象和用户记忆[3]。
以InMobi为例，其原生视频广告形式覆盖了从开屏到信息流等多种场景，并在中国市场展现出巨大潜力[4]。
广告效果归因新方式
品牌类广告需要解决效果评估难题，展示归因（VTA/VBA）是一种新兴方法。即使用户未直接点击广告，优质曝光仍可能促成后续下载[5]。
