移动广告作弊：下一个战场
研究报告揭示全球广告作弊趋势与应对策略
移动广告技术公司AppLift发布的最新报告指出，广告作弊现象日益严重，给行业带来巨大损失。
报告显示，因广告作弊而浪费的费用从2012年的89亿美元增长至2017年的143亿美元。按国家和地区划分，印度在RTB（实时竞价）中的广告Impression作弊最为严重，其次是印度尼西亚和新加坡。
无论是iOS还是Android系统，广告作弊情况均十分严峻。其中，娱乐、新闻、教育类APP中的广告作弊问题尤为突出，而育儿、购物、旅行类APP相对较少。
主要作弊方式
- 恶意广告自动加载并跳转至APP下载界面，严重影响用户体验。
- 隐藏广告将用户的点击传递到其他APP下载页面，导致误标记。
- 日常点击被技术转化为APP下载点击量，安装量归因于作弊者。
- 表面上正常的APP下载背后却有恶意程序发送虚假点击，数据被归因到最后一个发行商名下。
对抗广告作弊的十步策略
第一步：明确目标KPI
通过监控流量和KPI检测流程，广告主可早期发现作弊行为。
第二步：背景分析
了解不同类型的广告作弊及检测方法，结合多方资源进行全面识别。
第三步：激励机制
UA经理需关注广告质量而非单纯安装量，避免对作弊行为放任不管。
第四步：合作归因与流量跟踪公司
如内部缺乏处理能力，可与专业公司合作，提升防作弊水平。
第五步：构建内部基础设施
与商业智能团队合作建立基础架构，快速分析大量广告数据。
第六步：选择合适的合作伙伴
要求合作伙伴提供有效的防作弊措施，优先选择主动反作弊的合作方。
第七步：制定准则与度量标准
建立活动管理指南，确保指标与范围准确设定。
第八步：持续测量
根据不同库存来源模式构建数据分析指标，精准识别作弊行为。
第九步：例外管理
设立自动触发警报系统，对可疑模式进行高效监控。
第十步：实施反馈循环
分享数据以促进合作伙伴学习，保持主动性应对潜在风险。
