iOS11与Android O定位政策更新及其对移动营销的影响
苹果与谷歌的定位政策变化
据adexchanger.com报道，今年9月即将推出的iOS11系统以及仍处于开发者预览版的Android O系统，均对定位政策进行了重要更新。这些变动将改变消费者分享位置信息的方式，并引发移动营销领域的连锁反应。
在iPhone和iPad上，新版定位政策将在屏幕顶部以蓝条提示用户：后台运行的应用正在追踪其位置。iOS用户可更便捷地控制定位追踪权限，包括是否允许应用永久或仅在使用期间追踪位置等。
苹果还为应用开发者引入了多种请求位置访问权限的方式，如在应用使用过程中追踪位置、一次性申请“永久允许”权限等。
然而，苹果iOS 11更新对广告业的具体影响难以量化——开发者与移动技术公司尚无法确定用户对蓝条提示的实际反应，或者是否会因此限制应用获取其位置数据。
业内专家的看法
IBM Weather Co.移动产品负责人Michael Rodriguez认为，iOS系统的更新无疑会影响消费者行为，但只要应用通过自身服务展现真正价值，用户会继续使用。
Android O的更新主要延长了后台数据收集频率，从每几分钟一次变为每小时几次，这对消费者行为的影响更为微妙。
NinthDecimal总裁David Staas指出：“后台数据生成方式将发生重大转变，未来可能仅有少数特定应用被允许持续捕捉位置信息。”
受影响最大的是那些自动开启定位的应用（约占市场20%），一旦政策更新，这些应用的定位设置可能被用户发现并禁用。
行业影响与应对策略
健身追踪、天气预报及Foursquare类地理定位服务应用需证明其价值才能持续获取定位信息。Ready Set Rocket技术总监Gareth Price表示，定位数据原本可打包出售给第三方数据买家，此次政策修改严重影响了许多中小应用的数据变现方式。
Radar联合创始人兼COO Coby Berman称，许多开发者对此改变感到兴奋，因其有助于打击非法利用位置信息获利的行为。
Staas补充道：“苹果正推动消费者意识转变，而Android更多是在促进开发者变革——无论哪种方式，数据量都会大幅减少。”
限制定位数据后，Android上的营销人员可创建更易于管理的数据流。Ubimo联合创始人兼CEO Ran Ben-Yair提到，供应商已开发出更智能的技术以优化数据收集策略。
