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Wildberries推出视频购物应用Wibes：社交电商新布局
背景与动机：流量放缓下的战略调整
2025年3月13日，俄罗斯电商巨头Wildberries宣布推出全新视频购物应用Wibes[1]。这一举措对标TikTok Shop，标志着全球社交电商竞争的加剧。数据显示，Wildberries 2023年GMV达258亿美元，同比增长98%，但增速已从2022年的150%显著放缓[2]。在俄语市场虽占据优势，但用户黏性下降、传统货架式电商增长趋缓的问题迫使Wildberries探索更具沉浸感的购物场景。
功能解析：Wibes的核心竞争力
Wibes核心功能包括基于算法推荐的视频流、内容生态整合及无缝购物链路设计[3]。测试期内，Wibes吸引超1000名卖家上传数十万条视频，美妆和家居类目播放量占比达60%。其本地化供应链优势（如莫斯科极速配送服务）弥补了内容转化后的履约短板。
市场影响：重塑俄语区电商生态
在俄语区，Ozon通过与VKontakte合作开通商品橱窗，2024年双十一销售额达3.3亿美元[4]。相比之下，Wildberries通过Wibes构建闭环生态，未来可能进一步挤压中小社交平台的生存空间。
挑战与机遇：全球化与本地化的平衡
Wildberries的优势在于强大的物流、供应链能力[5]，但面临内容生态可持续性、用户体验连贯性及全球化运营等多重挑战。对卖家而言，优先布局视觉驱动类目的视频内容能力至关重要；对平台来说，加大创作者分成投入并开放数据分析工具将成为重点。
结论：社交电商趋势不可逆
全球电商正经历“交易场”到“社交场”的质变，内容成为新的流量入口。Wildberries的尝试不仅是自身转型的关键一步，更可能是全球电商从“货架”到“场景”演进的重要节点。
[1] Wildberries于2025年3月推出视频购物应用Wibes。 [2] 数据显示Wildberries GMV增速放缓。 [3] Wibes具备视频流推荐、内容生态整合及无缝购物链路等功能。 [4] Ozon通过与VKontakte合作实现销售额增长。 [5] Wildberries具有强大的物流与供应链能力。