棋牌类游戏的市场发展与未来趋势
作者 | Seven
棋牌类游戏的历史演变
棋牌类游戏一直是移动游戏的重要组成部分，以生命周期长、用户粘性强、付费率高等特点备受关注。近两年，随着国内手游市场的饱和，棋牌类游戏逆势增长，市场规模突破28亿元，成为行业焦点。
棋牌类游戏的发展可追溯至1998年上线的《联众世界》，其专注于在线棋牌休闲游戏，规则全国通用，用户量大，偏娱乐休闲。部分中小厂商为避开“联众”、“腾讯”等巨头竞争，转而深耕三四线城市，推出高度地方化的产品，如畅唐网络的《同城游》。
2007年，《JJ比赛》推出比赛模式，主打棋牌竞技，推动在线棋牌游戏从PC端向移动端转型。智能手机普及使得玩家更倾向于利用碎片时间进行游戏，棋牌类游戏因对硬件要求较低，在移动端发展潜力巨大。
地方棋牌手游的新用户需求
尽管主流应用商店中棋牌类游戏声音不大，但其用户群体依然庞大。根据DataEyeS+数据显示，2016年四季度全国移动宽带普及率达71.2%，手机支付用户达4.69亿。随着智能手机和移动支付的普及，更多中小城市及农村地区用户通过手机接入互联网。
棋牌类游戏的增长得益于其在三、四线城市的布局。闲徕互娱推出的“房卡模式”，通过售卖房卡而非虚拟货币兑换的方式盈利，吸引固定熟人开房约战。
建立差异化市场竞争优势
棋牌游戏用户主要集中在沿海和四川等省份，超50%的用户分布在中小城市及农村地区。地方棋牌用户多来自移动互联网起步阶段的市场，常用推广方式难以触及，信息获取依赖口碑传播。
地方棋牌游戏推广以线下为主，包括地推和微商。地推通过棋牌室、投注站等地分发广告，或与地方媒体、电信企业合作；微商则通过代理分销体制，利用熟人介绍、朋友圈推广等方式发展玩家。
未来棋牌类游戏需明确以下发展趋势：一是精耕细分市场，开发更多差异化领域；二是融合更多玩法，尝试“棋牌+”创新；三是掌握有效渠道资源，如网吧、报纸分发渠道等；四是适度买量调控，优化产品数据和用户体验。
总结来看，棋牌类游戏能否长远发展，取决于厂商对待产品的制作态度与运营手段。
