欧莱雅在中国启动媒介代理比稿
媒介透明度成关键议题
全球领先的化妆品公司欧莱雅正发起针对中国市场的媒介代理比稿，WPP旗下传立媒体(Mindshare)、阳狮和电通安吉斯三家代理公司参与其中。
本次比稿的重点在于提升媒介购买透明度。受2016-2017年度行业透明化浪潮影响，欧莱雅高层对中国区媒介采购的透明度表示不满，要求在媒介合同返点、品牌安全、广告可见性及无效流量等问题上取得实质性进展。
值得注意的是，欧莱雅曾在2013年进行过一次规模达30亿元的媒介比稿，当时由WPP-传立媒体获得品牌类媒介采购业务，而阳狮则拿下效果类SEM业务。
作为美妆行业的领军企业，法国欧莱雅集团成立于1907年，业务覆盖全球130多个国家和地区，是财富全球500强企业之一。
根据2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜，欧莱雅排名第36位。2016财年数据显示，欧莱雅集团销售额同比增长2.3%至258.4亿欧元（约合1892亿人民币），营业利润增长3.5%至45.4亿欧元（约合332亿人民币）。
