《王者荣耀》海外市场推广策略解析
尽管“农药”团队天价奖金的传言已被腾讯官方辟谣[1]，但不可否认，《王者荣耀》凭借史无前例的交易额和日活量在国内市场一路领先。
在稳固国内市场后，《王者荣耀》将目光转向海外，东南亚成为其重点布局区域，发行商Garena成为关键合作伙伴。
目标市场与玩家画像
《王者荣耀》在亚洲多个市场表现出色，主要受众为13-35岁的男性中度或硬核玩家。印尼市场的玩家特征与此相似。
大规模线下推广策略
Garena与Glispa合作，在印尼实施了包括户外广告牌（ATL）和社区活动（BTL）在内的全方位推广策略[2]。通过在雅加达市中心投放大量户外广告，《王者荣耀》成功脱颖而出，加深了玩家印象。
除广告外，Garena还在印尼多座城市举办游戏社区活动，进一步增强用户黏性。同时，与当地运营商Telkomsel及连锁超市Indomaret的合作也取得了良好反响。
线上线下营销协同效应
线上与线下营销相辅相成，线下推广提升了品牌知名度，从而提高线上广告的转化率与用户留存率[3]。此外，线上营销具备高可测性，能够精准测量投资回报率。
Glispa的角色与贡献
Glispa专注于为《王者荣耀》吸引高质量印尼玩家，并提供创意广告服务。通过其在东南亚地区的丰富经验，Glispa助力Garena选择更优的广告创意，确保推广效果最大化。
印尼移动游戏市场的独特性
印尼玩家倾向于追随西方潮流，对国际知名品牌接受度较高。相比其他东南亚国家，印尼玩家更热衷于免费奖励活动，这显著提升了用户活跃度与留存率。
市场表现数据
虽然具体用户活跃量与下载量未公开，但《王者荣耀》自8月中旬以来在谷歌总排名中稳居第三位，表明其在印尼市场的强势地位。
$$ 参考文献： [1] 原文提及腾讯官方对“农药”团队天价奖金传言的辟谣。[2] 提及Garena与Glispa合作进行大规模线下推广。
[3] 强调线上线下营销策略的协同作用。 $$
