政策新规 · 全局把握
中欧贸易顺差创新高，欧盟或对中国商品加征关税
法国总统马克龙指出，中国对欧盟贸易顺差持续扩大，而欧洲对华出口增长有限，可能对欧盟产业造成压力。若不平衡状况未改善，欧盟或在未来数月采取更强硬措施，包括加征关税。法国财政部数据显示，法国2024年对华货物贸易逆差约470亿欧元（约合547亿美元）；中国2025年上半年对欧盟货物贸易顺差达1430亿美元，创半年度新高。
欧盟拟推动多项新规，加强海关、税收和电商平台监管
为应对亚洲平台低价、有潜在危害性进口商品激增，欧盟拟取消价值≤150欧元包裹的关税豁免政策，配合边境查验强化，抑制低质商品流入。税收层面将收紧增值税（VAT）管理，提高境外平台进口环节纳税与注册要求，并强化其在“综合进口服务”体系中的义务，以提升征管效率、堵住避税漏洞。欧盟还将赋予欧盟委员会更多集中调查与处罚权，统一高效制裁跨境不良经营行为。此外，非欧盟电商平台须在欧盟境内设立法人或代表机构，对其销售商品质量与安全承担法律责任。
欧盟玩具安全新规即将生效
新版玩具安全法规已由欧洲议会与成员国达成共识，旨在减少不安全玩具流通，保障儿童安全。所有在欧盟销售的玩具（无论产地）均须标注CE标志。新规在四方面升级：化学品管控再加码、安全评估覆盖全风险、数字产品护照强化追溯、明确各方主体责任并规范线上销售。
平台动态 · 紧跟风向
亚马逊欧洲站2026年费用重大调整：销售佣金与物流费双降
亚马逊宣布2026年欧洲站将实施史上最大规模费用下调，每件商品平均成本降低0.17欧元。其中，服装配饰类（15欧元以下）销售佣金由8%降至5%；家居用品、宠物服装等品类佣金最高降幅达10个百分点；物流配送费平均降低0.32欧元；FBA低价商品优惠适用范围扩大至20欧元及以下。秒杀等促销活动可变费用上限同步下调，但月度仓储费等部分费用略有上调。新费率分阶段于2025年12月15日及2026年2月1日生效。
TikTok Shop商品价格全面上涨
Charm报告显示，2025年4月至10月，TikTok Shop鞋类平均单价同比上涨103%至28.64美元，体育用品、箱包、时尚配饰等品类涨幅均超40%。分析认为，平台正从早期补贴驱动的低价策略转向品牌化运营，三星、迪士尼等头部品牌入驻推高均价；叠加特朗普政府关税政策影响，整体售价上行，平台加速向成熟电商生态转型。
亚马逊2026四大战略发布
在12月4日杭州亚马逊全球开店跨境峰会上，平台披露：2025年1–10月，中国卖家通过亚马逊全球站点售出商品数十亿件，成熟站点销售额增长超15%，新兴站点增长超30%；销售额超千万美元的中国卖家数量同比增长近30%，近40%销售额来自过去12个月新选品。峰会同步公布：卖家助手升级Agentic AI能力，新增商机探测器、AI广告助手；全球智能枢纽仓（GWD）首落深圳，2026年3月开放，实现“一仓发全球”；“Haul超值购”已覆盖26国，品类扩展400%；平台强调竞争正从销售驱动转向价值驱动。
物流速递 · 专业体现
达飞旗下REX2航线全新升级
为优化亚洲与红海地区货运服务，达飞集团自2025年10月起对REX2航线进行服务升级，拓展中国与红海直航覆盖。首航为“CMA CGM TOSCA”轮执航的0RDMEW1MA航次。升级后挂靠港序为：青岛 → 上海 → 宁波 → 蛇口 → 南沙 → 新加坡 → 吉布提 → 吉达 → 苏赫奈泉 → 亚喀巴 → 吉达 → 青岛。
OOCL电商延迟转运服务新上线
FreightSmart于12月1日上线“延迟转运服务”，支持卖家灵活调控配送时效与库存管理。该服务允许货物抵达最终目的港前，暂存于指定中转港（当前仅限新加坡），享9天免堆期。12月1日至14日期间购买，上新操作费享半价优惠。
达飞INDAMEX航线重返苏伊士运河
达飞宣布其印度/巴基斯坦—美国东海岸“INDAMEX航线”将恢复经苏伊士运河通行，成为集装箱船大规模回归红海的关键一步。首艘全程经运河船舶为“CMA CGM VERDI”号，计划于2026年1月15日从卡拉奇启程赴纽约。相较绕行好望角，经苏伊士运河全程航程缩短约两周，总时长降至77天。运力调整已在进行中，两艘船将退出该航线，或预示复航对运力格局与运费产生影响。
市场商机 · 价值升华
2025年网络星期一创纪录，全球线上销售额突破520亿美元
2025年“黑五”购物周收官，网络星期一成全年最大单日网购日。Salesforce预计全球线上销售额达527亿美元，同比增长6%；美国市场贡献133亿美元（+4%），Adobe数据显示美国区销售额为142亿美元（+6.3%），黑五至网一五日合计达437亿美元，峰值时段每分钟交易额1600万美元。电子产品、家居用品、服装配饰占美国消费份额57%；AI购物助手助力零售商销售额实现三倍增长，智能推荐与个性化服务成为转化关键。
意大利汽配后市场需求旺盛，平均车龄12年催生维保商机
意大利4000万辆汽车平均车龄超12年，高频维保需求显著：55%车主因成本压力推迟保养，46%每年进行DIY维修，热门项目涵盖机油、灯泡、滤芯等易损件；eBay平台每秒产生3次汽配搜索。收藏品市场同步增长，60%民众有收藏习惯——Z世代偏爱宝可梦卡牌（58%）和手办（52%），45岁以上群体青睐黑胶唱片（62%）和邮票（50%），62%收藏者线上采购，人均年消费1165欧元。eBay已发布2026年意大利战略品类清单，重点覆盖轮胎、刹车系统、车灯总成等汽配高频件，以及收藏卡、手办等高潜力品类。
沃尔玛黑五订单同比增长57%
沃尔玛披露，2025年11月25日至12月1日购物高峰期间，整体销售持续增长，快速履约能力显著提升。消费者集中采购电子产品、玩具、服装与家居等品类。其约4600家门店当日配送网络覆盖95%美国人口；黑五当天从门店发货订单同比增长57%，3小时内完成配送订单增长44%，最快配送纪录为10分钟送达客户手中。
