当中国手机品牌在中东上线“虚拟旅行 AR 滤镜”，让年轻人足不出户“打卡”金字塔；当国产游戏在欧美圣诞节推出“驯鹿雪橇”限时玩法，引发玩家自发创作刷屏——这已不仅是产品出海，更是一场与 Z 世代共建文化共鸣的深度对话。
Snapchat 联合凯度发布的《Z 世代视野下的中国品牌全球化暨 Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强》报告指出：中国品牌的全球化竞争正从“规模扩张”转向“心智占领”，而 Z 世代正是这一变革的核心驱动力。
Z世代：全球消费新势力，更是中国品牌的“天然盟友”
全球 Z 世代人口达 20.2 亿，占全球四分之一。作为数字原住民，他们日均线上活跃接近 11 小时，90% 使用社交媒体，其中 70% 每日使用超 2 小时。
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尤为关键的是，63% 的 Z 世代对中国品牌持积极态度，显著高于其他世代；而对跨境品牌则更为挑剔。他们评判品牌的标准不再是国籍或历史，而是是否有趣、有创意、能带来快乐，是否尊重其兴趣圈层，并愿意与其共创内容。
正如一位 Z 世代受访者所言：“如果一个品牌能跟年轻人的兴趣和品味对得上，那它肯定显得更有活力、更有朝气。”
谁在赢得Z世代的心？TOP 50中国全球化品牌启示录
基于凯度 MDS 品牌资产模型，报告首次发布“Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”。榜单主要由四大品类构成：
- 3C 电子（26 家）：小米、华为、TCL 等凭借“质优价宜+智能生态”脱颖而出；
- 游戏（9 家）：腾讯、米哈游、IGG 通过 IP 叙事与玩家共创构建高粘性社区；
- 电商（7 家）：SHEIN、速卖通以短视频+AR 试穿重构购物体验；
- 新能源汽车（8 家）：比亚迪、领克用环保理念+赛道基因打动年轻用户。
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腾讯以 1391 的品牌力指数高居榜首，其成功不仅源于爆款游戏，更在于通过 AR 滤镜、互动广告、玩家工坊等工具，让 Z 世代从“用户”变为“共创者”。
破局关键：在Z世代的主场，用他们的语言对话
传统“硬广轰炸”在 Z 世代面前已然失效。真正有效的沟通，发生在他们日常活跃的私密社交圈层中。
Snapchat 正是被全球 Z 世代视为“快乐创意大本营”的平台：
- 日均开启超 30 次，94% 用户为 Z/Y 世代；
- 用户主动使用 AR 镜头、滤镜进行自我表达；
- 平台氛围轻松、真实，“好玩”是第一准则。
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更关键的是，Snapchat 上的广告被用户评为“最有趣”（凯度 Media Reactions 2025）。通过 AR 试妆、虚拟试车、互动故事等原生形式，品牌能自然融入社交流程，而非打断体验。
典型案例包括：
- 小米在中东推出 AR 旅行滤镜，契合当地 Z 世代对探索世界的渴望；
- 比亚迪结合 AR 车展与环保社群，传递可持续价值观；
- 速卖通启动“Celeb Shop”，邀请网红担任选品官，打造“明星同款”信任链路。
这些实践共同指向一套有效方法论：社群深耕 × 体验营造 × 生态借力。
给出海品牌的三点策略建议
1. 从“卖货思维”转向“社交思维”
提供可分享、可玩、可共创的内容，成为 Z 世代社交货币的一部分。重点不是“让用户看到广告”，而是“让用户愿意主动转发”。Snapchat 的 Sponsored Snaps 支持短视频、互动贴纸与一键跳转，天然融入用户聊天与故事浏览场景；配合具有 meme 属性的 AR 滤镜广告 或 Sponsored AI Lenses（如 AI 试妆、AI 动态换装），可激发用户反复使用与好友分享，形成裂变式传播。
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2. 善用 AR 等沉浸式技术，降低体验门槛
Z 世代对“所见即所得”的体验需求极高。一次虚拟试穿或 AR 看车，可能比十页参数更能驱动决策。Snapchat 的 AR 滤镜广告 支持 3D 商品预览、环境融合与手势交互，而 Sponsored AI Lenses 更引入生成式 AI 能力——例如输入文字即可生成个性化虚拟形象或穿搭方案，大幅提升参与感与停留时长。品牌可将产品功能“游戏化”，让用户在玩中完成种草、试用与转化闭环。
3. 本地化≠翻译，而是文化共情
真正的本土化，是理解 Z 世代在当地的生活方式与价值观。例如，在中东强调家庭与旅行仪式感，在欧美结合节日热点与环保议题，在东南亚联动本地 KOL 与校园社群。Snapchat 广告支持按国家、兴趣、行为精准定向，并允许为不同市场定制专属 Sponsored Snaps 创意素材与本地化 AR 滤镜——如在沙特推出头巾友好型虚拟试妆 Lens，在德国设计圣诞主题 AI 动态贺卡。关键在于：用当地年轻人熟悉的语境讲故事，而非简单替换语言。
中国品牌的全球化，已进入“人心之争”的深水区。Z 世代不会因“你是中国品牌”而选择你，但会因“你懂我”而爱上你。
未来属于那些愿意走进 Z 世代兴趣圈层、和他们一起玩、一起创造的品牌。而这场对话的起点，或许就在一次 AR 滤镜的点击、一条 Snap 的分享、一个共创社区的加入。