亚马逊最新六大政策调整要点（2025年12月更新）
亚马逊近期多项政策已悄然生效，涉及产品合规、物流库存、品牌保护、客户沟通及可持续发展等关键环节。违规操作可能导致Listing下架、账号受限甚至永久封禁，卖家须及时调整运营策略。
01 严查产品安全与合规
亚马逊对产品安全与合规的审查已升级为系统性、常态化管控，不再依赖随机抽查。
重点注意事项
强制性合规文件：电子产品、儿童用品、化妆品、医疗器械等类目必须提前备妥CE、FCC、CPC等认证。平台随机审核，72小时内无法提供将直接下架Listing。
成分与材料披露：服装、家居、美妆类产品须明确标注材料成分百分比及潜在过敏原或有害物质。“其他材料”等模糊表述不再被接受。
警告标签：含小部件、磁铁或存在窒息风险的产品，须按销售国法规在图片或描述中清晰标注安全警告；遗漏即视为违规。
02 物流与库存政策再调整
FBA仍是获取流量的重要渠道，但规则更趋精细化与成本导向。
核心变化点
亚马逊强化库存周转效率考核：库龄超365天的商品将被限制补货数量，并可能触发移除建议[2]。
选择多仓分散入仓需支付额外配置服务费；而最小化货件（发至单一仓库）可节省该费用，但可能延长上架时间[2]。
部分国家站点已调整FBA资格标准与费率，符合要求的小件、低价商品参与计划可显著降低物流成本[2]。
03 品牌与知识产权保护升级
品牌卖家权益持续扩大，同时非品牌卖家“搭便车”行为正被全面堵截。
未经授权在Listing中提及知名品牌关键词（如“适用于iPhone”但未获苹果认证），一经投诉或系统识别，将面临关键词删除乃至商品下架[3]。
透明度计划（Transparency）覆盖类目持续扩大。参与后每件商品须粘贴唯一二维码，未贴码商品无法入库；该计划已成为打击假货的核心手段[3]。
图片与文案盗用投诉处理效率大幅提升，确证后Listing将被立即屏蔽。“借鉴”风险高，原创最稳妥[3]。
04 客户沟通与反馈规则更透明
平台进一步明晰买家沟通“红线”，重点防范评论操纵行为。
禁止事项清单（新增重点）
严禁以“有偿”或“利诱”方式换取好评。不仅限于全额退款、赠品，连模糊表述如“如果您满意，请留下反馈”亦可能被系统判定为操纵评论[4]。
客服邮件中不得包含营销信息、外部链接或公司Logo附件；邮件模板须简洁专业，仅围绕当前订单问题展开；添加促销内容或标识可能导致邮件被屏蔽或触发违规[4]。
主动请求买家删除差评风险极高；仅可礼貌请求修改，措辞不当易引发系统警告[4]。
05 可持续发展与环保要求浮现
欧洲及北美部分站点，环保合规已从“加分项”转向“准入门槛”。
英国、德国等地对特定塑料包装实施注册与征税；亚马逊同步推广无挫败感包装（FFP）与SIOC（可直接发货包装）计划，达标者或享流量倾斜与费用减免[5]。
EPR（生产者责任延伸）合规在德、法等国强制执行：卖家须为所售商品及包装的回收处理完成注册并缴费；无有效EPR注册号，平台将依法代扣代缴，严重者暂停销售权限[5]。
06 守正出奇，方得长久
政策收紧本质是推动平台向更规范、高质量、重品牌的阶段演进[6]。
短期虽带来运营成本上升与适应压力，但同步清退不合规竞争者，为诚信、优质卖家营造更公平的发展环境[6]。
