电视遥控器发展史及其对营销方式的变革
技术进步推动了人类创新，电视遥控器作为“懒”科技的代表，不仅改变了客厅生活，也深刻影响了营销方式。
开关时代：电视销量的新引擎
1950年，“懒骨头”系列电视遥控器问世，虽然需要电线连接，但已显著提升了用户体验。随后几年，超声波无线遥控器出现，电视厂商开始调整生产标准以适配遥控器，这使其成为电视营销的重要门槛。
多功能时代：广告商的挑战与应对
上世纪70年代起，电视遥控器功能逐步扩展，可同时控制多种设备。广告商因用户换台躲避广告而改变策略，通过多渠道、多时段投放实现高频触达。
智能时代：观众主动点击优质广告
随着智能电视普及，简洁设计的小米11键遥控器降低了使用门槛，其“方向键+确认键”的交互方式推动了家庭大屏的发展。广告营销随之进化，逐渐靠近原生内容以吸引观众点击，OTT广告模式应运而生。
声控时代：一句话实现营销互动
小米增加了声控键，用户可通过语音实现内容索引和设置。基于声控技术，美泰与小米合作打造IP品牌专区，通过电商组件实现闭环。声控功能生成了新的营销场景，用户可通过语音进入品牌界面并参与互动。
未来展望：电视OTT的点击时代
从开关时代到现在，遥控器赋予用户更多权利，用户与电视互动日益频繁。数据显示，互联网电视观众对广告接受度远高于其他数字平台，大屏广告效率有望高于小屏。
小米营销的尝试与成果
小米针对OTT商业产品进行多项尝试，将所有广告位升级为可点击形式，提升用户参与度：
- OTT焦点视频：用户进入桌面后无声播放，点击可查看完整广告。
- OTT视频信息流：无缝结合PatchWall桌面，直接吸引用户关注。
- OTT霸屏广告：以有声动画形式展示，通过语音或点击唤起半透浮层。
- OTT电视画报导流：点击可跳转至品牌专区或电商平台。
- OTT品牌频道：大型品牌搭建专属频道，承载多种内容实现曝光最大化。
小米硬件生态与系统级平台助力高效转化，利用大数据优化投放策略，追踪效果，并引导用户点击。
随着智能电视OTT数字化程度提高，程序化购买、跨屏投放、品效合一的营销方式将成为主流趋势。
