抖音品牌转型：从“酷炫”到“记录美好生活”
文 | Kristen
品牌slogan更新与广告宣传
2018年3月，抖音将品牌slogan从“让崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”，并推出全新广告宣传片。片中通过可爱的logo变换和卡通女主走遍世界的情节，展现了对美好生活的向往与感恩。
此外，抖音还在地铁推广了“抖音美好日记”系列广告，内容包括年近花甲仍相爱的伴侣、利用抖音特效扮成京剧人物等场景，传递积极正面的品牌形象。
品牌转型原因分析
抖音自2016年成立以来，初期以“让崇拜从这里开始”为核心定位，强调个性化的音乐短视频社区属性。其特色鲜明的宣传片“名画动起来”以及赞助综艺节目《中国有嘻哈》，帮助其在不到两年内日活突破6600万。
然而，抖音的内容问题逐渐显现，如低俗内容、假货视频及消极价值观传播等，导致监管部门要求整改。抖音因此加强平台管理，下架违规视频、封禁账号，并优化算法，推送更健康的内容。
同时，大众对短视频内容的要求不断提高，调查显示72%的人认为抖音存在低俗问题。为实现长足发展，抖音母公司今日头条也因虚假广告等问题面临监管压力，旗下“内涵段子”更是被封杀。
综上所述，监管需求和大众审美提升促使抖音改变品牌宣传点，致力于品牌形象升级。从“酷炫”走向“记录美好生活”，抖音旨在通过改善内容质量，推动平台健康发展。
