香奈儿与迪奥的广告策略对比
香奈儿抖音广告
香奈儿在抖音推出为期一周的J12腕表广告，共12支，点赞量最高达15.8万。虽成绩不算顶尖，但标志着其短视频平台试水。
香奈儿坚持品牌高端调性，同时通过抖音触达年轻用户，保持一定距离感。
迪奥微博广告争议
迪奥发布的29秒马鞍包宣传视频因“土味”引发热议，转发破万，评论超八千。消费者对其画风失望，认为缺乏高端感。
此次视频为迪奥全球推广的一部分，但由于明星知名度低、制作水准不足，引发了品牌形象危机。
奢侈品牌的年轻化挑战
香奈儿与迪奥的冷热差异在于品牌策略：香奈儿保持稀缺性和神秘感，迪奥则更亲民。然而，社交媒体娱乐化趋势下，奢侈品牌需平衡年轻化与品牌价值传递。
中国奢侈品消费市场正快速增长，品牌需慎重选择广告物料及传播方式，避免引发负面争议。
