抖音营销的8个有效策略
文 | Allen
抖音作为当前最火爆的短视频平台，吸引了越来越多用户和品牌的关注。品牌开始加大在抖音上的投放力度，连香奈儿都曾推出12支竖屏腕表广告。
然而，抖音营销具有明显的不可控性，传统TVC模式或简单粗暴地找网红合作等方式成本高、效果难以持续。
以下是总结的8个抖音营销策略：
1. 流量明星效应型
与流量明星合作是快速获取关注与传播的方式之一。例如adidas neo在抖音入驻后，通过签约代言人易烊千玺、郑凯、迪丽热巴，制作符合抖音用户习惯的竖屏内容，在短时间内积累百万粉丝。
2. 制造传播热点型
抖音适合制造传播热点。如中国国家博物馆联合七家地方博物馆推出的“第一届文物戏精大会”H5活动，刷爆朋友圈，并通过挑战赛吸引超过5万人参与。
3. 建立品牌人设
品牌人设有助于聚集用户群体和增加粉丝粘性。茵曼作为一个服饰品牌，在抖音上通过打造服饰搭配师人设，保持轻奢小资的品牌基调，成功获得282.5万点赞和29.9万粉丝。
4. 开展抖音挑战赛
挑战赛是抖音为企业提供的独特营销模式。例如天猫超级品牌日发起的“热爱全开致敬经典”和球球大作战的“前方有球请接住”，分别获得6.49亿和4337.2万次观看。
5. 植入创意广告
创意广告既能保证用户体验，也能实现广告即内容的效果。江小白的一个视频将西瓜作为容器，加入冰块和酒，获得了12.8万点赞。
6. 找KOL合作
KOL合作能提升广告接受度、借力影响力并结合产品特性。办公室小野为荣耀手机拍摄的切菜视频，获得了16.8万点赞。
7. 制作互动贴纸
定制贴纸可让用户主动参与。苏宁的膨胀红包贴纸在春节期间被15万人使用，必胜客也通过贴纸策划了主题挑战。
8. 视频文案不容小觑
标题、评论和字幕都能提升用户互动率。叙事型和悬念型标题各有特点，评论区可引导互动，关键步骤需添加字幕帮助理解。
小结
品牌要通过建立人设聚焦用户、增强粘性，采用多种方式推广，注重创意内容创作，实现品牌曝光最大化。
