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Meta 分享了一些品牌如何最大化 Reels 性能的新建议，基于 Toluna 对广泛品牌原创内容的研究。
基于这项分析，Meta分享了通过Reels打造品牌的5个关键策略和6个直接响应策略。鉴于Reels现在几乎推动了Facebook和Instagram上所有的互动增长，这些笔记对你的规划可能非常有价值。
根据Meta的解释：
“自去年以来，Reels在Instagram上花费超过50%的时间，视频时间增长了30%以上，Reels彻底改变了我们获取内容的方式，提供了独特的娱乐、教育与灵感融合。但作为营销人员，我们需要超越'制作好广告'的基础，专注于打造能够引起受众共鸣的体验。”
首先，针对品牌广告商，Meta 提供了以下5个建议：
如上文概述所示，Meta 的关键建议是：
- 尽早陈述你的理由——在创意早期（前5秒内）同时展示品牌和主旨信息，会使它在购买意图排名前20%中的可能性提高1.7倍。
- 动态品牌—— 在不同场景或位置多次展示品牌的创意人员，购买意图排名前20%的可能性高出1.8倍。
- 将语音和音乐结合使用——在创意中使用语音和音乐，品牌关注度排名前20%的可能性提高了2.0倍。
- 大声说出来——通过音频和视觉提示传达信息，品牌关注度排名前20%的可能性增加1.8倍。
- 日常生活片段——展现人们参与日常活动的场景，可以使购买意图排名前20%的可能性提高1.5倍。
因此，品牌建设、用信息吸引注意力，以及让用户参与内容，将有助于提升反馈。
对于直接响应广告主，Meta 有6个建议：
- 产品为王——多次展示该产品，其购买意图排名前20%的可能性是其2.7倍。
- 以品牌支持你的产品——以品牌为主，但创作时长不超过25%，购买意图排名前20%的可能性增加4.8倍。
- 讲述你的故事——加入额外的背景信息，比如独特卖点（USP）或功能，支持主旨信息，可以使购买意图排名前20%的可能性提高5.3倍。
- 使用行动号召（CTA）——通过视觉和/或音频包含行动号召（CTA），可使购买意图排名前20%的可能性提高1.9倍。
- 将语音和音乐结合使用——与品牌创意类似，在DR创意中同时使用语音和音乐，购买意图排名前20%的可能性提高了2.1倍
- 尝试使用原生元素——使用表情符号作为原生元素，创意人员在购买意图排名中排名前20%的可能性提高了2.5倍。
关于如何提升Reels表现的一些关键建议，而Meta还提供了上述概述中未列出的额外建议：
- 采用带有引子的创意人提升表现——结合视觉元素和声音来传递钩子，可以提升购买意愿（使进入购买意愿排名前20%的可能性增加1.5倍）
这是一些宝贵的Reels建议，鉴于Reels如今已成为Facebook和Instagram体验的重要组成部分，在规划2026年战略时，这些建议绝对值得牢记。
随着视频内容创作方式比以往更多，包括AI生成的选项，现在完全可以根据用户变化创建Reels。
值得保存这些笔记以备将来参考。