Amazon Haul上线一周年：低价电商成亚马逊新增长引擎
随着全球消费市场对“高性价比”需求持续攀升，低价电商正成为跨境电商竞争焦点。在2025亚马逊全球开店跨境峰会上，Amazon Haul超值购全球产品总监Jon Kornblau透露，该平台上线一年来已覆盖全球26个国家与地区，选品数量激增近400%，超百万件商品售价低于10美元，另超百万件低于20美元，品类拓展至服装、家居等多元领域。用户浏览深度、加购量与回访频率均实现翻倍增长。
滚动式浏览重构购物体验
不同于亚马逊传统搜索模式，Amazon Haul采用移动端友好的无限滚动浏览设计，提升用户沉浸感与操作流畅度[2]。
全球化加速：Amazon Bazaar独立APP上线
亚马逊近期推出低价商城独立APP Amazon Bazaar，覆盖美国、英国、加拿大、澳大利亚、墨西哥、沙特阿拉伯、阿联酋等14个新站点。其中英国、德国、沙特阿拉伯等市场表现强劲，已成为新兴增长引擎[3]。
平台扶持加码：流量与履约双轮驱动
财经作家朱秋城指出，Amazon Haul将是2026年亚马逊重点扶持板块。主站将持续导流至低价入口，黑五等大促已体现明显流量倾斜；供应链端将扩容东莞、义乌、威海等跨境直发集货仓，以轻资产模式支撑低价履约[4]。
政策红利与竞争卡位
欧盟将于2026年起取消150欧元以下商品免税政策，Temu、Shein等平台低价优势或将削弱。亚马逊则针对8美元以下包裹设置固定低费率，增强低价订单平台留存能力，构建差异化竞争优势[5]。
卖家运营策略建议
广州雷根跨境创始人Regan强调，Amazon Haul是亚马逊应对TikTok Shop、Temu等新兴低价平台的关键布局。他建议卖家：优先测试符合超值购标准的产品；中高端产品线亦需调整团队架构，实现“主站+低价商城”协同运营[6]。
Jon Kornblau表示，平台将持续优化卖家服务，提供“一次上架、全球入库”支持，即卖家完成一次上架及入仓，即可在26国同步销售[7]。峰会结束后，Amazon Haul将上线自主促销管理功能，支持卖家直接设置并管理折扣，提升营销敏捷性[8]。
实操落地要点
- 聚焦适合低价模式的类目，规避高客单价或与主站冲突品类；
- 供应端做减法，简化包装（如取消彩盒），在保障质量前提下降本；
- 库存采用“三七分”策略：70%爆款SKU通过东莞等集货仓直发，提升履约效率；
- 价格下调须以合规与税务安全为前提；
- 建议设立独立小事业部专营低价商城，与主站形成差异化运营[9]。
随着消费分级深化与全球电商竞争加剧，Amazon Haul已成为亚马逊生态中的关键增长抓手。对卖家而言，能否快速响应平台趋势、系统化调整运营策略，将直接决定其在下一阶段竞争中的市场位势[10]。