一周电商大事 | 京东Joybuy将登陆欧洲、亚马逊大规模下调欧洲站销售佣金及物流费用！

跨境电商要闻速览（2025年12月）

亚马逊全球开店：中国卖家新兴站点销售额同比增长超30%

截至2025年10月，中国卖家通过亚马逊全球站点售出商品数十亿件；成熟站点销售额增长超15%，新兴站点增长超30%。

2026年四大战略重点发布

亚马逊全球开店公布2026年战略方向：AI驱动优品创新、破界拓疆开辟新市场、智慧链动重塑跨境链路、本地助力共创生态未来[2]。

高绩效卖家数量显著增长

截至2025年9月，亚马逊上销售额达200万、500万、800万美元的中国卖家数量均同比增长超20%；销售额超1000万美元的卖家数量增长近30%[3]。

亚马逊企业购年销售额突破350亿美元

2025年亚马逊企业购年销售额已超350亿美元，业务覆盖11个国家和地区[4]。

日本站2026年费率调整：FBA配送费下调，高单价佣金微调

自2026年4月1日起，日本站标准尺寸商品FBA配送费下调；定价超750日元商品销售佣金上调0.4%，媒介类商品佣金同步上调0.4%；超龄库存附加费调整为：非媒介类商品存储超365天后每月每件20日元，媒介类商品自4月22日起由10日元提至20日元[5]。

Haul超值购覆盖26国，商品规模扩大400%

Haul已上线美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、澳大利亚、墨西哥、沙特阿拉伯、阿联酋等主要站点，并将拓展至更多市场；商品选品规模同比扩大400%，提供超100万件低于10美元及数百万件低于20美元商品[6]。 Amazon Bazaar应用同步拓展至亚太（中国香港、中国台湾、菲律宾）、中东（科威特、卡塔尔、巴林、阿曼）及拉美加勒比地区共14个新市场[7]。

“下一代跨境链”正式发布：支持本地仓直发全球客户

亚马逊全球开店在2025跨境峰会上发布“下一代跨境链”，实现“一次上架、全球开售”，涵盖全球速启、全球优化、全球深耕三大阶段，整合FBA升级与全球供应链[8]。

欧洲站费用大幅下调，2026年全面生效

2026年起，亚马逊欧洲站将实施史上最大规模费用下调之一，平均单件费用降低0.15英镑或0.17欧元；涵盖服装配饰等品类佣金下调、包裹配送费下调、低价商品FBA优惠门槛扩至20英镑/欧元、秒杀及Z划算可变费用上限下调等措施[9]。

TikTok Shop美区黑五网一GMV突破5亿美元

TikTok Shop美区黑五网一4天GMV超5亿美元；英、欧四国、日、墨多地刷新全年峰值；跨境POP商家销售额较年中翻倍，全托管模式超6000款爆品横扫全球，多站点刷新单日纪录[10]。

Lazada揽收服务新增18城，支持一件起揽

Lazada中国大陆揽收区域新增18个城市，全面支持一件起揽；未覆盖城市商家可选择“申通付费揽收”[11]。

Shein与Temu德年销售额达33亿欧元，HDE呼吁取消150欧元免税额

德国零售联合会（HDE）数据显示，Shein与Temu在德总销售额达33亿欧元，占德国电商市场3%-4%；约五分之一德国消费者计划圣诞前经两平台购物；HDE建议2028年起取消150欧元以下进口商品免税政策[12]。

Temu升级欧盟电器合规标准：强制提交CE-LVD认证报告

Temu要求销往欧盟的电网供电电器必须符合EEA法规，并提交权威机构出具的CE-LVD测试认证报告；未按时提交有效报告的商品将被下架[13]。

Shopify黑五网一全球销售额达146亿美元

2025年黑五网一期间，Shopify全球商家销售额达146亿美元，同比增长27%；超8100万消费者完成购买，15800位创业者达成首单，94900位商家创下单日销售峰值[14]。

Shopee泰国站更新禁售政策，违规将面临账户处罚

Shopee泰国站更新《禁止和受限物品政策》，明确违禁/限售商品清单；违规行为将导致商品下架、功能限制、账户暂停或永久关停，并可能承担法律责任；平台开通“举报此产品”功能加强监督[15]。

Shopee印尼站调整预购政策：取消数量限制，部分品类加收3%服务费

2026年1月1日起，印尼本土店取消活跃预购商品数量限制；部分品类按预购商品数量收取3%服务费；特定豁免情形包括：豁免类目商品、上架30天内新品、Shopee Live活动销售商品[16]。

Wildberries拟投110亿卢布建乌兹别克斯坦10万㎡物流中心

Wildberries将在乌兹别克斯坦建设该国最大物流中心，总面积10万平方米，投资额超110亿卢布，预计创造约7500个就业岗位；项目将于2026年底分阶段投用[17]。

Ozon推出品牌精选平台Ozon Select

俄罗斯Ozon上线“Ozon Select”，聚焦中高端正品，已收录超13万个SKU，覆盖服装、鞋履、美妆、家居等类目；实行邀请制，需提交品牌资质并通过审核，获认证商品标注“Select”标识[18]。

京东Joybuy明年正式登陆欧洲

京东欧洲线上零售平台Joybuy将于2026年正式上线，目前已在英国、荷兰、德国、法国、比利时、卢森堡试运营；采用本地化运营+品牌旗舰店模式，覆盖全品类，定位中高消费人群，强调品牌价值[19]。

京东收购CECONOMY控股权，加速布局欧洲千店线下网络

京东已取得德国CECONOMY约59.8%股本及表决权，叠加合作伙伴Convergenta持股后总比例达85.2%；CECONOMY旗下拥有MediaMarkt与Saturn，在11国运营超1000家门店；此次收购将强化京东在欧洲的线下渠道、品牌与供应链能力[20]。

沃尔玛黑五网一订单与履约能力双提升

2025黑五网一（11.25–12.1），沃尔玛门店发货订单增长57%，3小时达订单增44%，最快10分钟送达；4600家门店当日配送覆盖95%美国人口；近1000万用户使用店内App，AI助手Sparky带动客单价提升25%；WFS两日达、次日达商品分别增长80%、250%[21]。

eBay在澳大利亚上线eBay Live直播购物

eBay于澳大利亚正式上线eBay Live直播购物功能，首发聚焦交易卡与收藏品；整合实时聊天、视频购买、计时拍卖、“爆米花”加时竞价等互动能力，嵌入现有市场平台以提升成交效率[22]。

Takealot 2026财年H1业绩强劲

南非本土电商Takealot母公司Naspers财报显示，2026财年上半年集团收入同比增23%，GMV达8.77亿美元（+16%），经调整EBITDA达2800万美元（+87%）；Takealot主体业务收入增32%，订阅计划贡献21% GMV；旗下Mr D收入6500万美元（+12%），调整后EBITDA 300万美元[23]。

Yandex Market启用ML系统处理假货投诉，投诉率降至0.08%

Yandex Market上线机器学习系统自动分类并响应假货投诉，精准识别复杂表述核心，生成店铺报告交质检团队；相较人工处理，消息分拣量提升2.3倍，财务成本降低1.5倍；综合措施使假货投诉占比降至0.08%[24]。

印度2025黑五线上销售创历史最佳，同比增长25%–30%

印度黑五线上销售同比增25%–30%，远超2024年17%–18%增速；亚马逊印度、Flipkart节庆季增长近30%，Myntra增25%；快消品涨83%，美容护理增77%；DTC品牌表现突出，Snitch销售额暴增170%，Newme订单增十倍[25]。

俄罗斯新年装饰品销量爆发式增长

Wildberries数据显示，俄罗斯市场雪花装饰销量增长18倍，金属亮片拉花增14倍，人造圣诞树增6倍；各国消费偏好各异：亚美尼亚偏爱服装与灯饰（各增8倍），吉尔吉斯斯坦热销电动按摩器与糖果，哈萨克斯坦需求集中于睡衣、浴袍与精华液，白俄罗斯主购面霜礼盒与积木玩具[26]。

欧洲DACH地区电商退货率改善乏力

调研显示，德国、奥地利、瑞士（DACH）124家电商中，80%认为未来三年退货率难改善，17%预计上升；时尚类退货率高达50%，电子与家具类多控制在10%以内；53.3%卖家单件退货成本约10欧元，27%无法核算；仅29.5%实现退货数据自动化，35%拒绝采用AI优化退货流程[27]。

Adobe数据：美国黑五在线销售额达118亿美元，创历史新高

Adobe Analytics数据显示，2025年美国黑五在线销售额达118亿美元，同比增长5.8%，创历史新高；移动端购物占比首次突破60%[28]。