BATJ小程序生态圈竞争格局解析
微信小程序、百度智能小程序、支付宝小程序及今日头条小程序核心亮点对比
无需下载、即用即走的小程序，凭借低于APP开发成本的优势，为移动互联网注入了新一波流量红利。BATJ四大巨头均已入局，形成了四足鼎立的小程序生态格局。
“领跑”的微信小程序
微信小程序生态目前最为完善，其广告组件全量开放，商业化步伐领先其他平台。基于微信近10亿活跃用户的强大流量池，微信小程序能够以更低的成本触达目标用户。
此外，微信LBS功能与线下门店的打通，使用户能实时搜索附近的小程序，极大便利了线下消费选择。数据显示，截至2018年6月底，微信小程序日活已突破2亿，数量超百万。
搜索+信息流的百度智能小程序
百度智能小程序依托搜索和信息流的独特优势，可为开发者带来更精准的流量。与微信小程序不同，百度智能小程序采用开放式生态，不仅能在百度系产品中运行，还能兼容外部APP，源码自由度高。
支付宝小程序+手淘“轻店铺”
支付宝小程序专注于本地化生活服务场景，虽然在娱乐内容和休闲游戏上略显弱势，但其强交易属性赋予了天然的转化优势。支付宝实名制用户质量高，且小程序可通过分享进入，便于商户精准营销。
同时，阿里在手淘内推出的“轻店铺”进一步丰富了其小程序生态，与盒马、银泰等新零售平台联动，提升了用户粘性。
低调入局的头条小程序
今日头条虽入局较晚，但借助其巨大的流量优势，初步聚焦于游戏等娱乐场景。通过微头条的社交分发功能，头条小程序或可实现一定范围内的传播。
总结
随着小程序竞争日益激烈，流量成本将逐渐上升。各平台因属性不同，小程序发挥的价值也各有侧重，参与者需根据自身需求选择合适的平台。
