2019年营销行业趋势深度解析
技术驱动下的营销变革
随着2019年的到来，营销行业面临新的挑战与机遇。MarTech、AI+大数据、数据安全以及5G技术成为行业的核心关注点。
要点速览：
- MarTech的外延不断拓展，推动产品思维和营销策略升级。
- AI+大数据助力用户洞察与流量运营。
- 数据安全和真实性成为两大“雷区”。
- 5G技术将极大拓宽营销数据维度，“万物互联”成为可能。
(一) MarTech：效率与创新双轮驱动
MarTech在营销领域的重要性日益凸显。据统计，广告主在MarTech上的投入预计到2020年增长近30%[1]。以下是业内专家对MarTech发展趋势的看法：
- AppsFlyer中国区总经理王玮认为，移动营销正在变得更加科学。
- 深诺集团执行董事沈晨岗表示，智能化和个性化将成为现实。
- 个推高级副总裁刘宇指出，MarTech将推动跨部门协作并进入更多行业。
(二) AI+大数据：精准营销的利器
消费者行为趋于多元化，传统标签定义已难以满足需求。AI和大数据通过深度分析，助力实现个性化服务。
- 悠易互通副总裁魏宏巍强调，整合数据资源，跨屏幕、跨场景营销至关重要。
- Sizmek中国区总裁郑家强提到，AI驱动的个性化策略市场需求巨大。
(三) 数据安全与真实性：不可忽视的底线
Facebook数据泄露事件和欧盟GDPR出台警示了数据隐私的重要性。
- TUNE亚太区市场负责人Winson认为，透明度和用户授权将成为关键。
- 腾讯副总裁郑香霖强调，数据真实会变得愈发重要。
(四) 5G：“万物互联”新纪元
5G技术的普及将带来下载速度、广告形式及硬件设备的全面革新。
- 科大讯飞AI营销事业部副总裁李平表示，5G将极大拓宽数据维度，提升营销决策效果。
- 掌众科技CEO汪嫦认为，5G时代移动营销将迎来新突破。
