华为手机广告：以情动人的故事营销
故事的力量
“人类对故事的胃口是不可餍足的。”罗伯特·麦基在《故事》中指出，人们讲述和倾听故事的时间可与睡眠相提并论。这种需求被广泛运用到品牌宣传中，尤其在竞争激烈、产品同质化严重的时代。
华为圣诞节广告《聆听天使的声音》通过讲述温馨感人的故事，展示其帮助聋哑儿童阅读的APP StorySign，传递了品牌价值观。
情感共鸣与品牌塑造
2016年华为圣诞节广告通过讲述孤独的小男孩与宠物狗的故事，鼓励人们放下电子产品，与家人团聚，获得了“艾菲奖”。
华为欧洲CEO Andrew Garrihy表示：“现在是时候好好讲故事了。”华为广告中的故事包含亲情、励志等元素，触动观众情感，同时自然植入产品。
成功要素
华为广告具有以下特征：
- 无台词，音乐动人，剧情简单直观；
- 包含亲情、励志等普世情感元素；
- 产品植入自然，不影响观看体验。
创意与功能结合
华为通过幽默故事展现“两倍充电速度”，或用短片讽刺消费社会浮夸现象，同时展示智能拍照功能。
时长建议
品牌故事时长建议不超过2分钟，适应用户碎片化时间。5分钟为忍耐极限，除非有特别吸引力。
华为凭借高超的故事讲述能力，在国际市场取得成功，成为高端机代表，2018年发货量突破2亿台。
