德国限制分享Cookie，Facebook广告业务遭遇瓶颈

德国拟推新条例：禁止Facebook通过第三方收集用户数据

据报道，德国联邦企业联合管理局计划推出一项针对Facebook的新条例，禁止其通过第三方网站收集用户数据。这项措施将直接影响Facebook旗下WhatsApp和Instagram的数据共享功能。

德国政府指出，许多用户并不了解自己的互联网行为正被Facebook追踪[1]。

用户增速放缓：Facebook的挑战加剧

在北美地区，Facebook的用户增长已趋于停滞，而欧洲地区的用户数量则持续下降。为此，Facebook试图通过提升用户文件的完整性来增强广告定向功能，从而为广告主提供更高的投资回报率（ROI）。

然而，每当浏览器访问带有Facebook“喜欢”按钮或“分享到Facebook”链接的网站时，站点都会向Facebook发送Cookie，这成为完善用户画像的重要工具。若德国的新条例得以实施，这些Cookie的共享功能将受到限制，并可能引发欧盟其他国家的关注与效仿。

立法进程与市场反应

虽然立法者制裁Facebook仍需时间，但此举无疑对Facebook的广告业务构成潜在威胁。尽管监管环境日益严格，分析师依然普遍看好Facebook的股价前景。

Bloomberg调查显示，在53位接受调查的分析师中，有41位建议继续持有Facebook股票[2]。他们预测，Facebook未来12个月的目标股价为185.83美元，较当前收盘价高出约30%。

与此同时，德国曾于2016年启动对Facebook第三方数据共享行为的调查，剑桥分析事件进一步加剧了公众对Facebook隐私政策的质疑。随着德国可能成为首个正式制裁Facebook的国家，扎克伯格或将面临更多来自监管机构的压力。